Temps de lecture : 2\u2019\u2019<\/p>\n\n\n\n
D\u2019apr\u00e8s un sondage KANTAR<\/a>, le taux d\u2019engagement<\/strong> dans les m\u00e9dias sociaux (Linked In, Twitter, Facebook, Whatsapp) a augment\u00e9 de 61%<\/strong> dans le monde depuis le d\u00e9but de la crise. Le nombre d\u2019utilisateurs actifs sur Twitter a ainsi progress\u00e9 de 23%. Lives Bosses, unit\u00e9 du groupe TBWA a constat\u00e9 une tr\u00e8s forte croissance<\/a> du nombre de PDG fran\u00e7ais actifs sur Linked In, de leurs publications et de l\u2019engagement obtenu. Rien de vraiment \u00e9tonnant puisque nous restons des dizaines d\u2019heures par jour devant nos \u00e9crans. Les r\u00e9seaux sociaux sont une mani\u00e8re de maintenir le contact avec nos coll\u00e8gues, r\u00e9seaux, m\u00e9dias favoris, de nous divertir, informer et am\u00e9liorer nos pratiques professionnelles. C\u2019est l\u00e0 qu\u2019y sont publi\u00e9es les annonces de webinars, conf\u00e9rences virtuelles sp\u00e9cialis\u00e9es auxquelles on peut d\u00e9sormais acc\u00e9der de partout dans le monde, les vid\u00e9os TikTok, memes et autres p\u00e9pites de l\u2019Internet. Au vu de la progression de l\u2019engagement sur les r\u00e9seaux sociaux, il y a rarement eu moment plus propice pour s\u2019y mettre.<\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Si jamais vous n\u2019avez pas de compte sur les r\u00e9seaux, c\u2019est le moment d\u2019en cr\u00e9er un et d\u2019inciter vos collaborateurs \u00e0 le faire \u00e9galement. Vous \u00eates tous les ambassadeurs de votre marque<\/strong>. En effet, si sur Linked In par exemple, une publication est post\u00e9e au m\u00eame moment \u00e0 la fois par le dirigeant, les collaborateurs et par le compte de la structure, alors elle sera beaucoup plus mise en avant et g\u00e9n\u00e9rera plus d\u2019engagement<\/strong> que si elle est uniquement publi\u00e9e par la structure. Si vous avez d\u00e9j\u00e0 un compte, le surcro\u00eet de temps g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par une baisse d\u2019activit\u00e9 peut \u00eatre mis \u00e0 profit utilement : ajout d\u2019informations personnelles ; partage de publications de votre structure ou de demandes d\u2019aide. Il faut rendre votre pr\u00e9sence et vos comp\u00e9tences visibles.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Les algorithmes des r\u00e9seaux sociaux sont programm\u00e9s pour mettre en avant les publications qui recueillent le plus d\u2019engagement. Si vous postez ou partagez 10 publications par jour, il est probable qu\u2019aucune ne sera vraiment visible par votre r\u00e9seau. Il vaut mieux publier une fois par jour<\/strong> ou partager en la commentant une information que vous jugez primordiale. A l\u2019inverse, ne rien publier \u00e9met un mauvais signal : cela peut \u00eatre per\u00e7u comme une incapacit\u00e9 \u00e0 garder le lien avec vos clients. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Pourquoi allez-vous sur Linked In ? Pour les actualit\u00e9s de votre secteur ? Oui mais pas que. <\/p>\n\n\n\n On y jauge son futur employeur ou coll\u00e8gues ; on y \u00e9tend son r\u00e9seau. Nous souhaitons tous avoir des humains comme partenaires<\/strong> et non des robots. Evoquer ses doutes, ses craintes, ses r\u00eaves permet de d\u00e9montrer cela \u00e0 son r\u00e9seau. Que refl\u00e8te un profil o\u00f9 seraient partag\u00e9es sans aucun commentaire des publications ? En plus d\u2019apporter son point de vue sur une actualit\u00e9 li\u00e9e \u00e0 son domaine d\u2019activit\u00e9, il est pertinent d\u2019engager sa communaut\u00e9<\/strong>, en r\u00e9pondant \u00e0 ses questions ou en lui demandant son ressenti vis-\u00e0-vis de cette actualit\u00e9. C\u2019est cette proximit\u00e9 qui vous permettra de recevoir des informations int\u00e9ressantes et de gagner en visibilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n La vie politique a envahi notre quotidien depuis plus d\u2019un mois. Pas un jour ne se passe sans une intervention d\u2019un ministre sur la crise et la pol\u00e9mique qui g\u00e9n\u00e9ralement s\u2019ensuit. Peu importe notre opinion sur le sujet, il convient de la r\u00e9server pour nos r\u00e9seaux priv\u00e9s ou nos comptes anonymes sur les r\u00e9seaux. Lorsqu\u2019un associ\u00e9, un collaborateur ou un employ\u00e9 indique sur son profil travailler dans telle structure, c\u2019est sur cette structure que sa parole peut rejaillir. Il convient donc d\u2019\u00eatre extr\u00eamement prudent et de veiller \u00e0 rester objectif. En Angleterre, une collaboratrice d\u2019un cabinet<\/a> d\u2019avocats a \u00e9crit en mars sur son Facebook, que Boris Johnon \u00ab m\u00e9ritait totalement ce qui lui arrivait \u00bb (ie : d\u2019avoir \u00e9t\u00e9 contamin\u00e9 par le CoVID-19). Ayant pr\u00e9cis\u00e9 dans son profil qu\u2019elle \u00e9tait employ\u00e9e du cabinet, le toll\u00e9 autour de ces propos a conduit le cabinet \u00e0 la licencier et \u00e0 publier un communiqu\u00e9 se d\u00e9tachant des propos de leur collaboratrice.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Nous vivons tous une situation tr\u00e8s stressante o\u00f9 nous sommes d\u00e9bord\u00e9s de toute part par l\u2019infod\u00e9mie. Evitez les informations angoissantes et anxiog\u00e8nes. Il est n\u00e9cessaire de partager des informations sur l\u2019activit\u00e9 de votre cabinet (recrutements, classements, webinars, points de vue, fiches pratiques\u2026) mais rien ne vous emp\u00eache de poster d\u2019autres publications plus l\u00e9g\u00e8res. Un montage photo de vos collaborateurs en train de t\u00e9l\u00e9travailler avec leurs animaux de compagnie \u00e9gayera par exemple agr\u00e9ablement les r\u00e9seaux de vos abonn\u00e9s. Les publications mignonnes et humoristiques<\/strong> (\u00e0 r\u00e9server plut\u00f4t \u00e0 Twitter ou Facebook qui s\u2019y pr\u00eatent plus) ont tout \u00e0 fait leur place sur vos comptes personnels<\/strong> tant qu\u2019elles n\u2019offensent personne. Nous avons tous besoin de rire en ce moment.<\/p>\n\n\n\n Vous l\u2019aurez ais\u00e9ment constat\u00e9, les publications les plus comment\u00e9es et partag\u00e9es sont celles qui indiquent ce que fait votre structure pour aider la soci\u00e9t\u00e9 (engagement \u00e0 maintenir le revenu des collaborateurs si cela est possible, activit\u00e9s de conseils pro-bono pour des essais cliniques, dons financiers, volontariat de collaborateurs\u2026). Se positionner en tant que partenaire professionnel g\u00e9n\u00e9reux et solidaire, si c\u2019est authentique, vous fera fortement gagner en r\u00e9putation.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Twitter un outil incontournable pour les cabinets<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n Comment se vendre sur Linked In quand on est avocat, expert-comptable ou notaire ?<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n Comment r\u00e9ussir sa strat\u00e9gie vid\u00e9o LinkedIn B2B ?<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n De collaborateurs \u00e0 ambassadeurs de la marque<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\nProfitez de vos temps morts pour renforcer votre pr\u00e9sence sur les R\u00e9seaux Sociaux<\/h3>\n\n\n\n
Publier peu mais bien<\/h3>\n\n\n\n
Personnalisez vos publications<\/h3>\n\n\n\n
Evitez les points de vue politique<\/h2>\n\n\n\n
Partagez des publications \u00ab hors-boulot \u00bb<\/h3>\n\n\n\n
Pour aller plus loin<\/strong><\/h3>\n\n\n\n