{"id":1750,"date":"2020-02-25T16:17:00","date_gmt":"2020-02-25T16:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/wilo\/legal-communication-lappel-de-leurope\/"},"modified":"2023-11-13T14:25:54","modified_gmt":"2023-11-13T14:25:54","slug":"legal-communication-lappel-de-leurope","status":"publish","type":"wilo","link":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/en\/wilo\/legal-communication-lappel-de-leurope\/","title":{"rendered":"Legal communication\u00a0: l\u2019appel de l\u2019Europe"},"content":{"rendered":"\n

L\u2019Europe est un espace complexe \u00e0 appr\u00e9hender. Malgr\u00e9 l\u2019existence de l\u2019Union et du march\u00e9 unique, les sp\u00e9cificit\u00e9s de chaque march\u00e9 \u00ab local \u00bb survivent, et ont m\u00eame tendance \u00e0 s\u2019exacerber, au point de devenir un pr\u00e9alable indispensable pour toute entreprise cherchant sa voie dans le d\u00e9dale europ\u00e9en.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L\u2019interd\u00e9pendance croissante entre les \u00e9conomies et les l\u00e9gislations europ\u00e9ennes offre de formidables opportunit\u00e9s pour l\u2019industrie juridique. Au-del\u00e0 des grandes firmes du conseil et des cabinets d\u2019avocats internationaux, le pari europ\u00e9en devient aujourd\u2019hui accessible \u00e0 de plus petites structures ayant identifi\u00e9 des ponts d\u2019expertises porteurs entre les diff\u00e9rentes places de droit europ\u00e9ennes.<\/p>\n\n\n\n

Le RGPD ou encore Brexit constituent les exemples les plus \u00e9vidents en mati\u00e8re de montage d\u2019offre \u00ab europ\u00e9enne \u00bb, et la dynamique se confirme dans l\u2019ensemble des mati\u00e8res juridiques, impact\u00e9es dans leur ensemble par l\u2019harmonisation croissante des cadres l\u00e9gaux europ\u00e9ens.<\/p>\n\n\n\n

Mais, pour celui qui se jette dans le grand bain europ\u00e9en, la prouesse reste d\u2019arriver \u00e0 d\u00e9passer des \u00ab fronti\u00e8res \u00bb qui existent sans exister, afin de p\u00e9n\u00e9trer des march\u00e9s per\u00e7us comme \u00ab \u00e9trangers \u00bb mais appartenant \u00e0 un march\u00e9 unique, tout en maniant au mieux les subtilit\u00e9s culturelles des langues de Shakespeare, de Moli\u00e8re, de Dante et de Goethe, sans \u00eatre mal compris.<\/p>\n\n\n\n

De l\u2019importance du r\u00e9seau<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les sp\u00e9cificit\u00e9s et les habitudes de chaque pays europ\u00e9en sont un \u00e9l\u00e9ment incontournable pour r\u00e9ussir sa strat\u00e9gie europ\u00e9enne.<\/p>\n\n\n\n

Peut-\u00eatre plus qu\u2019ailleurs, jouer en Europe oblige de s\u2019adapter \u00e0 la culture de sa cible, et implique d\u2019entreprendre une strat\u00e9gie plut\u00f4t \u00ab collective \u00bb (ou de r\u00e9seau) qu\u2019individuelle, en particulier sur le volet de la communication et des relations publiques.<\/p>\n\n\n\n

Trop souvent, des cabinets fran\u00e7ais entreprennent des partenariats strat\u00e9giques avec d\u2019autres cabinets europ\u00e9ens sans prendre en consid\u00e9ration le volet de la communication. Ou plus pr\u00e9cis\u00e9ment, sans envisager de faire front commun avec le cabinet partenaire pour communiquer de mani\u00e8re globale, et pas seulement nationale.<\/p>\n\n\n\n

Cette lacune est r\u00e9v\u00e9latrice de la complexit\u00e9 des r\u00e9seaux d\u2019influence europ\u00e9ens. Chaque cabinet aura peut-\u00eatre ses propres habitudes de communiquer, son propre r\u00e9seau m\u00e9diatique et il sera beaucoup plus facile de laisser le soin \u00e0 chaque partenaire de communiquer individuellement, \u00e0 son \u00e9chelle et dans sa langue, plut\u00f4t que de monter une strat\u00e9gie commune.<\/p>\n\n\n\n

Pourtant, le b\u00e9n\u00e9fice peut \u00eatre cons\u00e9quent en termes d\u2019aura internationale pour les cabinets pr\u00eats \u00e0 pousser la collaboration europ\u00e9ennes un cran au-dessus. Mais il est \u00e9vident que le foss\u00e9 culturel et linguistique qui nous s\u00e9pare de nos voisins allemands, italiens ou n\u00e9erlandais constitue une contrainte quasi-insurmontable pour mener \u00e0 terme ce genre d\u2019initiative.<\/p>\n\n\n\n

Mirovia, 1er<\/sup> r\u00e9seau europ\u00e9en en legal communication<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette complexit\u00e9 culturelle typiquement europ\u00e9enne, les agences de communication commencent \u00e0 faire bouger les lignes, en suivant la strat\u00e9gie gagnante du r\u00e9seau.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 rebours du mod\u00e8le des grandes agences internationales, inadapt\u00e9 \u00e0 la communication tr\u00e8s sp\u00e9cifique du secteur l\u00e9gal europ\u00e9en, quatre agences de communication d\u00e9di\u00e9es \u00e0 l\u2019industrie juridique ont d\u00e9cid\u00e9 de former le premier r\u00e9seau europ\u00e9en exclusivement d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la communication du secteur l\u00e9gal : Mirovia<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

A l\u2019origine de cette initiative se trouvent Byfield Consultancy (Royaume-Uni), Eliott & Markus (France), W Consulting (Pays-Bas), Eye communications (Allemagne) et Valletta Relazioni Pubbliche (Italie).<\/p>\n\n\n\n

L\u2019objectif : fournir un accompagnement globalis\u00e9 et int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 une \u00e9chelle europ\u00e9enne en capitalisant sur les connaissances fines de chaque partenaire de sa place de droit et de ses r\u00e9seaux m\u00e9diatiques.<\/p>\n\n\n\n

Concr\u00e8tement, cette alliance europ\u00e9enne doit servir de facilitateur pour tous les cabinets de services professionnels souhaitant mettre en valeur leurs mandats transfrontaliers aupr\u00e8s de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me tr\u00e8s sp\u00e9cifique du secteur l\u00e9gal.<\/p>\n\n\n\n

Plus symboliquement, cette alliance est la r\u00e9ponse logique, mais longtemps attendue, \u00e0 la n\u00e9cessit\u00e9 pour les cabinets de voir l\u2019espace europ\u00e9en comme un espace int\u00e9gr\u00e9 et non comme une accumulation de march\u00e9s distincts et ferm\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

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