{"id":1754,"date":"2020-01-14T17:07:00","date_gmt":"2020-01-14T17:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/wilo\/presse-avocats-strategie\/"},"modified":"2023-11-13T14:27:07","modified_gmt":"2023-11-13T14:27:07","slug":"presse-avocats-strategie","status":"publish","type":"wilo","link":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/en\/wilo\/presse-avocats-strategie\/","title":{"rendered":"Relations Presse : du paradoxe \u00e0 la pertinence"},"content":{"rendered":"\n

Temps de lecture : 4\u201900\u2019\u2019<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Longtemps, les professions juridiques n\u2019avaient de cesse de cultiver leur discr\u00e9tion et leur mesure dans le propos. Au-del\u00e0 d\u2019une norme, la retenue \u00e9tait un talent, un art de vivre. Puis, tout devint public et le monde bascula\u2026 <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Les relations publiques sont un paradoxe pour le milieu juridique. Juridiquement r\u00e9glement\u00e9es et culturellement discr\u00e8tes, ces professions sont, de fait, peu enclines \u00e0 communiquer dans les m\u00e9dias et aupr\u00e8s de leurs cibles. Et encore r\u00e9cemment, nul ne leur en tenait rigueur, tant le march\u00e9 semblait statique et immuable.<\/p>\n\n\n\n

Mais le monde marche. Et rien ne peut l\u2019arr\u00eater. Les cloisons entre professions ont commenc\u00e9 \u00e0 s\u2019effriter tandis que la concurrence s\u2019est intensifi\u00e9e. \u00ab L\u2019expertise \u00bb est devenue une chose volatile, \u00e9voluant au gr\u00e9 d\u2019attentes et de march\u00e9s toujours plus mouvants. La \u00ab notori\u00e9t\u00e9 \u00bb s\u2019est m\u00e9tamorphos\u00e9e en un amalgame \u00e9trange, m\u00ealant expertise et r\u00e9putation mais aussi marketing, relations publiques et pr\u00e9sence en ligne.<\/p>\n\n\n\n

Bouscul\u00e9s par ces \u00e9volutions, les discrets juristes se sont retrouv\u00e9s jet\u00e9s dans le grand bain de la communication, pris dans une guerre d\u2019influence que leur culture professionnelle avait toujours rejet\u00e9e. Un paradoxe \u00e9tait n\u00e9 pour le juriste : celui d\u2019\u00eatre forc\u00e9 \u00e0 occuper le devant de la sc\u00e8ne quand tout le pr\u00e9destine davantage aux coulisses.<\/p>\n\n\n\n

Crainte et m\u00e9fiance<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A vrai dire, ce paradoxe ne s\u2019applique pas \u00e0 tous. Certains ont parfaitement int\u00e9gr\u00e9 ce nouveau facteur \u00ab influence \u00bb et le manient avec habilet\u00e9. D\u2019autres le consid\u00e8rent comme un effet de mode, chronophage et on\u00e9reux, et n\u2019y pr\u00eatent pas plus d\u2019attention que cela.<\/p>\n\n\n\n

Mais il serait erron\u00e9 de croire que tout le monde a trouv\u00e9 sa recette id\u00e9ale pour r\u00e9pondre \u00e0 cette probl\u00e9matique \u00ab d\u2019influence \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Pour beaucoup d\u2019avocats ou de notaires, ce paradoxe, entre r\u00e9serve naturelle et besoin de communiquer, est une r\u00e9alit\u00e9. Des professionnels qui demeurent sensibles \u00e0 la n\u00e9cessit\u00e9 strat\u00e9gique de communiquer, mais restent toujours m\u00e9fiants, voire craintifs, sur les moyens d\u2019y parvenir.<\/p>\n\n\n\n

Que ce soit pour des raisons de d\u00e9ontologie ou de jugement (notamment de la concurrence), la concr\u00e9tisation des actions de relations publiques (comme une prise de paroles ou une publication en ligne) peut \u00eatre une vraie source d\u2019inqui\u00e9tude, malgr\u00e9 la volont\u00e9 initiale de les mener.<\/p>\n\n\n\n

Face \u00e0 cette situation, il devient n\u00e9cessaire d\u2019ouvrir sa conception de \u00ab l\u2019influence \u00bb et de trouver l\u2019angle de communication ad\u00e9quat \u00e0 sa structure.<\/p>\n\n\n\n

Pertinence et personnalisation<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Le plus important est d\u2019oublier le mim\u00e9tisme, et de d\u00e9terminer une strat\u00e9gie d\u2019influence qui soit coh\u00e9rente avec ses objectifs et ses capacit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Si l\u2019exercice du \u00ab grand m\u00e9dia \u00bb et de la prise de parole \u00ab \u00e0 chaud \u00bb n\u2019est pas votre tasse de th\u00e9 par exemple, privil\u00e9giez la production de contenus \u00e9crits dits \u00ab premium \u00bb, qui s\u2019inscrivent dans une temporalit\u00e9 plus confortable, et pouvant \u00eatre diffus\u00e9s sur les diff\u00e9rents r\u00e9seaux sociaux ou sous la forme de tribune.<\/p>\n\n\n\n

Si vous pr\u00e9f\u00e9rez la stricte posture d\u2019expert, misez sur des collaborations avec certains instituts ou m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s pour communiquer comme tel, sans avoir \u00e0 appara\u00eetre en pleine lumi\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

Si vous avez l\u2019esprit de synth\u00e8se sans n\u00e9cessairement la volont\u00e9 de signer une tribune, collaborez avec un graphiste pour produire des contenus typ\u00e9s \u00ab legal design \u00bb (infographie ou motion anim\u00e9s) qui pourront \u00eatre abondements relay\u00e9s sur les r\u00e9seaux.<\/p>\n\n\n\n

Toutes les strat\u00e9gies sont possibles, \u00e0 condition de rester coh\u00e9rent. Et d\u2019\u00eatre \u00e0 l\u2019aise dans ses baskets comme dirait le proverbe.<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":0,"template":"","categories":[468],"tags":[46],"class_list":["post-1754","wilo","type-wilo","status-publish","hentry","category-influence","tag-relations-presse"],"acf":[],"yoast_head":"\nRelations Presse : du paradoxe \u00e0 la pertinence<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Les relations publiques sont un paradoxe pour le milieu juridique. 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