{"id":1755,"date":"2020-01-07T17:10:00","date_gmt":"2020-01-07T17:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/wilo\/2020-strategie-communication-avocats\/"},"modified":"2023-11-13T14:27:27","modified_gmt":"2023-11-13T14:27:27","slug":"2020-strategie-communication-avocats","status":"publish","type":"wilo","link":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/en\/wilo\/2020-strategie-communication-avocats\/","title":{"rendered":"Tendances 2020 : l\u2019ann\u00e9e folle"},"content":{"rendered":"\n

Une \u00e9vasion spectaculairement discr\u00e8te, un drone furtif ostensiblement public, une \u00eele en flammes, une gr\u00e8ve sans fin\u2026 2020 s\u2019annonce d\u00e9finitivement comme une ann\u00e9e folle.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Les certitudes les plus tenaces s\u2019\u00e9vaporent \u00e0 mesure que la temp\u00e9rature augmente. Le mensonge et la v\u00e9rit\u00e9 s\u2019inversent et se renversent \u00e0 la vitesse de la fibre. Tout se sait mais rien n\u2019est s\u00fbr. Le progr\u00e8s technologique s\u2019acc\u00e9l\u00e8re aussi vite que notre vision de l\u2019avenir se r\u00e9duit. En 2035, nous pourrions aussi bien \u00eatre sur Mars que dans Mad Max. Balanc\u00e9e entre bonheur technologique et apocalypse \u00e9cologique, travers\u00e9e par les vents les plus r\u00e9volutionnaires comme les plus r\u00e9actionnaires, l\u2019\u00e9poque est aux paradoxes et aux changements de paradigmes.<\/p>\n\n\n\n

Quelles sont donc les tendances de communication \u00e0 suivre en 2020 ? La r\u00e9ponse ne va pas de soi. Si les rep\u00e8res traditionnels se brouillent, autant exp\u00e9rimenter et tracer sa propre voie. Autrement dit, l\u2019ann\u00e9e 2020 sera celle des \u00ab fous \u00bb : ceux qui ont l\u2019audace de tenter l\u2019invraisemblable.<\/p>\n\n\n\n

Soyons fous<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Recentrons un peu le propos. Longtemps, la communication des professions du droit et du chiffre a \u00e9t\u00e9 conditionn\u00e9e par un respect de conventions intrins\u00e8quement li\u00e9es \u00e0 leurs cultures professionnelles : sobri\u00e9t\u00e9, retenue et pragmatisme.<\/p>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, le march\u00e9 juridique est bouscul\u00e9 par ces m\u00eames bouleversements \u00e9nonc\u00e9s plus haut. Les conventions s\u2019estompent \u00e0 mesure qu\u2019\u00e9mergent de nouveaux enjeux pour les cabinets d\u2019avocats et les \u00e9tudes notariales. Marque employeur, RSE, influence, engagement\u2026 toutes ses notions nouvelles sont autant de laboratoires pour communiquer diff\u00e9remment et plus librement que dans le cadre de la communication purement commerciale.<\/p>\n\n\n\n

Mais ces nouveaux enjeux impliquent de prendre des initiatives originales et peu courantes sur un march\u00e9 juridique longtemps rest\u00e9 statique. En combinant le branding<\/em>, les relations presse et publiques ainsi que la communication digitale, il est possible d\u2019imaginer de nouvelles strat\u00e9gies de marque r\u00e9ellement innovantes. A condition de saisir ce vent de folie et oser rompre avec certains codes.<\/p>\n\n\n\n

Quelques filons<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Nouveaux m\u00e9dias<\/em> : les professions juridiques sont de fabuleuses productrices de contenus. En engageant une v\u00e9ritable strat\u00e9gie d\u2019influence, qui combine la cr\u00e9ation de m\u00e9dias, la mobilisation des savoir-faire internes et l\u2019int\u00e9gration de relais ext\u00e9rieurs (comme des personnalit\u00e9s influentes), les acteurs du droit ont la possibilit\u00e9 de faire \u00e9voluer la perception du public sur leur r\u00f4le et leur engagement dans un monde qui bouge.<\/p>\n\n\n\n

Relations presse<\/em> : \u00e0 l\u2019heure de l\u2019earned media <\/em>(la notori\u00e9t\u00e9 m\u00e9rit\u00e9e, en opposition \u00e0 la notori\u00e9t\u00e9 payante), les RP prennent une importance strat\u00e9gique in\u00e9dite. Il ne s\u2019agit plus de simplement placer des experts ou de communiquer sur des deals. L\u2019avenir r\u00e9side dans une relation presse int\u00e9grant l\u2019ensemble des canaux de communication (sans jugement de valeur) et variant les formats des interventions et les th\u00e9matiques vis\u00e9es. Au-del\u00e0 d\u2019incarner une expertise, il faudra \u00e0 l\u2019avenir incarner une marque, avec ses savoir-faire, mais aussi ses valeurs, ses m\u00e9thodes, ses prises de position\u2026<\/p>\n\n\n\n

RSE<\/em> : les politiques RSE ouvrent des opportunit\u00e9s de communication r\u00e9ellement int\u00e9ressantes pour les acteurs du droit. Mais il y a pu avoir m\u00e9sentente sur le sens de la RSE. Une politique RSE dans le secteur du droit aura plus d\u2019impact si elle concerne le droit, tout comme une politique RSE \u00e9cologique a de l\u2019\u00e9cho si elle concerne une entreprise auparavant polluante. Les atteintes et le manque d\u2019acc\u00e8s au droit sont malheureusement suffisamment r\u00e9pandus pour que les acteurs du droit saisissent pleinement ce r\u00f4le soci\u00e9tale et citoyen qui est le leur.<\/p>\n\n\n\n

Branding<\/em> : adieu les chartes graphiques \u00ab classiques \u00bb et les pseudo images haut de gamme qui fleurent bon les ann\u00e9es 90. S\u2019ils sortent de leur traditionnelle sobri\u00e9t\u00e9, les acteurs du droit ont aujourd\u2019hui l\u2019opportunit\u00e9 de cr\u00e9er une image de marque en phase avec les derni\u00e8res tendances graphiques et d\u2019UX\/UI.<\/p>\n\n\n\n

En conclusion, peu importe l\u2019initiative prise, osez faire diff\u00e9remment cette ann\u00e9e ! Et si vous avez peur de passer pour des fous, rappelez-vous de cette phrase d\u2019Alice au pays des merveilles : \u00ab si le monde n’a absolument aucun sens, qui nous emp\u00eache d’en inventer un ? <\/em>\u00bb<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":0,"template":"","categories":[223],"tags":[258,310,46,168,311],"class_list":["post-1755","wilo","type-wilo","status-publish","hentry","category-strategie","tag-branding","tag-nouveaux-media","tag-relations-presse","tag-rse","tag-ui-ux"],"acf":[],"yoast_head":"\nTendances 2020 : l\u2019ann\u00e9e folle<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Quelles sont les tendances de communication \u00e0 suivre en 2020 ? la communication des professions du droit a \u00e9t\u00e9 conditionn\u00e9e par un respect de conventions.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.eliott-markus.com\/wilo\/2020-strategie-communication-avocats\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Tendances 2020 : l\u2019ann\u00e9e folle\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Quelles sont les tendances de communication \u00e0 suivre en 2020 ? la communication des professions du droit a \u00e9t\u00e9 conditionn\u00e9e par un respect de conventions.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.eliott-markus.com\/wilo\/2020-strategie-communication-avocats\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"eliott & markus\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-11-13T14:27:27+00:00\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"4 minutes\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Tendances 2020 : l\u2019ann\u00e9e folle","description":"Quelles sont les tendances de communication \u00e0 suivre en 2020 ? la communication des professions du droit a \u00e9t\u00e9 conditionn\u00e9e par un respect de conventions.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/wilo\/2020-strategie-communication-avocats\/","og_locale":"en_US","og_type":"article","og_title":"Tendances 2020 : l\u2019ann\u00e9e folle","og_description":"Quelles sont les tendances de communication \u00e0 suivre en 2020 ? la communication des professions du droit a \u00e9t\u00e9 conditionn\u00e9e par un respect de conventions.","og_url":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/wilo\/2020-strategie-communication-avocats\/","og_site_name":"eliott & markus","article_modified_time":"2023-11-13T14:27:27+00:00","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Est. reading time":"4 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/wilo\/2020-strategie-communication-avocats\/","url":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/wilo\/2020-strategie-communication-avocats\/","name":"Tendances 2020 : l\u2019ann\u00e9e folle","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/#website"},"datePublished":"2020-01-07T17:10:00+00:00","dateModified":"2023-11-13T14:27:27+00:00","description":"Quelles sont les tendances de communication \u00e0 suivre en 2020 ? la communication des professions du droit a \u00e9t\u00e9 conditionn\u00e9e par un respect de conventions.","inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.eliott-markus.com\/wilo\/2020-strategie-communication-avocats\/"]}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/#website","url":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/","name":"eliott & markus","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/#organization","name":"eliott & markus","url":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/cropped-em_fav_2-1.png","contentUrl":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/cropped-em_fav_2-1.png","width":512,"height":512,"caption":"eliott & markus"},"image":{"@id":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/#\/schema\/logo\/image\/"}}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/wilo\/1755","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/wilo"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/wilo"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/wilo\/1755\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4599,"href":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/wilo\/1755\/revisions\/4599"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1755"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1755"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1755"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}