{"id":1765,"date":"2019-09-30T21:19:00","date_gmt":"2019-09-30T21:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/wilo\/la-puissance-du-emailing\/"},"modified":"2023-11-13T14:27:16","modified_gmt":"2023-11-13T14:27:16","slug":"la-puissance-du-emailing","status":"publish","type":"wilo","link":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/en\/wilo\/la-puissance-du-emailing\/","title":{"rendered":"Services professionnels : la puissance de l\u2019email marketing"},"content":{"rendered":"\n

A la crois\u00e9e du marketing, de la communication digitale et de l\u2019information, l\u2019emailing est un outil fr\u00e9quemment utilis\u00e9 par les acteurs du droit. Lorsqu\u2019il s\u2019agit de prendre la parole sur un sujet d\u2019actualit\u00e9, lorsque l\u2019on entend mettre en place une prospection ou pour toute prise de parole, ce format est particuli\u00e8rement pertinent.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Parfois d\u00e9fini comme un m\u00e9dia peu co\u00fbteux et efficace, l\u2019emailing est une solution rapide, permettant de mener \u00e0 bien des actions de communication et de r\u00e9aliser des campagnes commerciales. Cet outil permet de mettre en avant les expertises d\u2019un cabinet d\u2019avocats, d\u2019une \u00e9tude de notaires ou d\u2019un cabinet d\u2019expertise-comptable par des analyses pratiques et synth\u00e9tiques de sujets d’actualit\u00e9, ou des d\u00e9cryptages de nouveaux textes, de d\u00e9cisions de justice, sous forme d\u2019 \u00ab alertes informations \u00bb  ou encore de newsletters.<\/p>\n\n\n\n

Pour ces professionnels du droit et du chiffre qui disposent de bases de donn\u00e9es clients et prospects, la mise en place des actions d\u2019emailing doit respecter scrupuleusement les dispositions de la loi Informatique et libert\u00e9s du 6 janvier 1978, et de l\u2019entr\u00e9e en vigueur du RGPD depuis le 25 mai 2018, notamment en mati\u00e8re de collecte des donn\u00e9es, de consentement pr\u00e9alable et de moyens de s\u2019opposer \u00e0 la r\u00e9ception des emailings. <\/p>\n\n\n\n

La force et l\u2019impact de l\u2019emailing sont conditionn\u00e9s \u00e0 la mise en place en amont d\u2019une strat\u00e9gie avec des objectifs pr\u00e9cis, une segmentation pr\u00e9cise des cibles et des messages pertinents pour les destinataires (avis d\u2019experts, diffusion de tribunes, actualit\u00e9s du cabinet ou la pr\u00e9sentation d\u2019une action particuli\u00e8re r\u00e9alis\u00e9e par l\u2019un des membres de la structure).<\/p>\n\n\n\n

Informer, s\u00e9duire, f\u00e9d\u00e9rer <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

L\u2019emailing a r\u00e9cemment \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 par des avocats pour organiser des manifestations, comme celles qui ont eu lieu au mois de juillet, et tr\u00e8s r\u00e9cemment le 16 septembre dernier. l\u2019emailing fait ses preuves lorsqu\u2019il s\u2019agit de f\u00e9d\u00e9rer, d\u2019unir la profession autour d\u2019un sujet d\u2019actualit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

L\u2019emailing pr\u00e9sente un avantage de taille : il peut \u00eatre utilis\u00e9 par toute typologie de structures. Anne Salzer, avocate au barreau de Paris et administratrice de la Caisse nationale des Barreaux fran\u00e7ais (CNBF), a diffus\u00e9 \u00e0 sa base de contacts de 2500 personnes un email d\u2019une dizaine de lignes, intitul\u00e9 \u00ab Je manifeste le 16 septembre\u2026 \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab C\u2019est un mail dont j\u2019ai pris l\u2019initiative, parce que je voulais faire passer un message sur la situation, en essayant de faire quelque chose de clair et concis \u00bb<\/em>, explique-t-elle. \u00ab Je pense qu\u2019il faut que nous diffusions un maximum d\u2019informations en tant que relais des institutions, \u00e0 la fois \u00e0 l\u2019\u00e9gard des confr\u00e8res, pour qu\u2019ils soient inform\u00e9s de la situation et qu\u2019eux-m\u00eames informent \u00e0 leur tour<\/em> \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Les \u00e9l\u00e9ments essentiels d\u2019un emailing <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Un emailing r\u00e9ussi doit s\u2019inscrire dans une ligne \u00e9ditoriale claire en parfaite coh\u00e9rence avec le positionnement du cabinet ou de l\u2019\u00e9tude et sa strat\u00e9gie. L\u2019objectif de l\u2019envoi, le ton employ\u00e9, le message, l\u2019objet, la conception graphique, les destinataires\u2026 Tant de points qui ne doivent pas \u00eatre laiss\u00e9s au hasard si vous voulez que votre d\u00e9marche ait un impact mesurable. L\u2019enjeu est bien de maximiser le taux d\u2019ouverture et de clics. <\/p>\n\n\n\n

-Vous devez veiller \u00e0 produire un contenu percutant et pertinent. L\u2019objet doit \u00eatre m\u00fbrement r\u00e9fl\u00e9chi, car \u00e9tant le premier contact du destinataire avec votre mail, il permet de l\u2019inciter \u00e0 lire le contenu. <\/p>\n\n\n\n

-On ne le rappellera jamais assez : les destinataires doivent \u00eatre correctement cibl\u00e9s. Vous devez bien segmenter votre base de donn\u00e9es afin d\u2019envoyer un contenu adapt\u00e9 \u00e0 chaque typologie d\u2019interlocuteurs.<\/p>\n\n\n\n

-Veillez \u00e0 cr\u00e9er un emailing responsive, adapt\u00e9 aux mobiles et aux tablettes, dans la mesure o\u00f9 30 % des destinataires liront votre contenu sur leur portable.<\/p>\n\n\n\n

-Un design travaill\u00e9 permet d\u2019attirer le regard et rendre la lecture plus agr\u00e9able.<\/p>\n\n\n\n

Enfin, l\u2019utilisation de l\u2019emailing peut \u00eatre optimis\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 un outil de reporting. L\u2019\u00e9tude du taux d\u2019ouverture, de clics et de rebonds vous permettra de mesurer vos performances selon les diff\u00e9rentes campagnes d\u2019emailing, et ainsi d\u2019adapter vos contenus, votre design ou encore votre choix de destinataires. <\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":0,"template":"","categories":[466],"tags":[318,257],"class_list":["post-1765","wilo","type-wilo","status-publish","hentry","category-digital-seo","tag-email-marketing","tag-services-professionnels"],"acf":[],"yoast_head":"\nLa puissance de l\u2019emailing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L\u2019emailing est un outil fr\u00e9quemment utilis\u00e9 par les acteurs du droit. 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