{"id":1769,"date":"2019-08-20T21:30:00","date_gmt":"2019-08-20T21:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/wilo\/communication-sous-les-tropiques-law-and-disorder\/"},"modified":"2023-11-13T14:23:26","modified_gmt":"2023-11-13T14:23:26","slug":"communication-sous-les-tropiques-law-and-disorder","status":"publish","type":"wilo","link":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/en\/wilo\/communication-sous-les-tropiques-law-and-disorder\/","title":{"rendered":"La communication sous les tropiques \u2013 Law and (dis)order"},"content":{"rendered":"\n

Temps de lecture : 3\u201900\u2019\u2019<\/p>\n\n\n\n

Comment les cabinets d\u2019avocats doivent-ils r\u00e9inventer leur communication pendant la p\u00e9riode estivale ? Ce d\u00e9bat d\u00e9bouche le plus souvent sur des initiatives originales et p\u00e9rennes.<\/h2>\n\n\n\n

Longtemps consid\u00e9r\u00e9e comme une source de d\u00e9penses dont il \u00e9tait difficile de mesurer les effets, la communication estivale est aujourd’hui un des \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s de la strat\u00e9gie d’une entreprise ou d’une organisation afin d\u2019aborder la rentr\u00e9e dans de tr\u00e8s bonnes conditions. Elle s’appuie sur les m\u00e9thodes d’analyse strat\u00e9gique et de v\u00e9ritable pilotage de projet.<\/p>\n\n\n\n

Mais en mati\u00e8re de communication estivale, chaque cabinet d\u2019avocat ne vise pas les m\u00eames objectifs de communication. Il est donc important de se diff\u00e9rencier par un ton et un message propre aupr\u00e8s d\u2019une cible d\u00e9finie.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019occasion d\u2019innover et de marquer les esprits<\/h2>\n\n\n\n

La cr\u00e9ation d\u2019un prix personnalis\u00e9 par exemple pour incarner les valeurs du cabinet ou de la structure, et illustrer le soin que vous portez \u00e0 vos collaborateurs et partenaires. Le Barreau de Paris l\u2019a tr\u00e8s bien compris en mars dernier en cr\u00e9ant les premiers troph\u00e9es de l\u2019\u00e9galit\u00e9 professionnelle r\u00e9compensant les cabinets ayant mis en place les meilleures politiques pour promouvoir l\u2019\u00e9galit\u00e9 professionnelle et\/ou la diversit\u00e9 au sein de leurs \u00e9quipes. Le Barreau de Paris confirme\/consolide ainsi sa d\u00e9j\u00e0 ax\u00e9e sur ce sujet de soci\u00e9t\u00e9. M\u00eame son de cloche pour le cabinet Bird & Bird<\/a> avec son \u00ab\u00a0Bird & Bird Women\u2019s development program<\/em>\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Le cabinet August Debouzy<\/a> quant \u00e0 lui propose depuis quelques ann\u00e9es le Prix Olivier Debouzy. Cet \u00e9t\u00e9, le cabinet va plus loin avec le Prix Espoir (\u00e9tudiant) r\u00e9compensant une publication juridique, sous forme de livre, documentaire audiovisuel ou article de blog, publi\u00e9e au cours des douze derniers mois et qui apporte un regard d\u00e9cal\u00e9 ou subversif sur le droit.<\/p>\n\n\n\n

Un peu de technologie \u00e9galement avec Norton Rose Fullbright<\/a> qui vient de lancer un nouvel assistant virtuel (chatbot) dot\u00e9 d\u2019une intelligence artificielle pour r\u00e9pondre aux questions relatives aux \u00e9volutions r\u00e9glementaires dans le secteur de l\u2019assurance. D\u00e9nomm\u00e9 \u00ab Parker Insurance<\/em> \u00bb, l\u2019outil a d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 programm\u00e9 pour r\u00e9pondre aux questions li\u00e9es \u00e0 la nouvelle directive europ\u00e9enne sur la distribution d\u2019assurances.<\/p>\n\n\n\n

Les responsables communication ont longtemps n\u00e9glig\u00e9 d’\u00e9valuer les effets de leurs actions en \u00e9t\u00e9. Chacun s’accordait \u00e0 dire que la communication \u00e9tait r\u00e9fractaire \u00e0 toute forme de proposition de sujet sous pr\u00e9texte que le tempo m\u00e9diatique ne s\u2019y pr\u00eatait pas.<\/p>\n\n\n\n

Les effets quantifiables d\u2019une initiative estivale sur votre communication<\/h2>\n\n\n\n

La situation aujourd’hui a radicalement chang\u00e9. Les cabinets les plus engag\u00e9s reconnaissent l’importance de ce type d\u2019\u00e9v\u00e8nements, notamment pour pr\u00e9senter les enjeux et d\u00e9fendre les projets les plus originaux et les budgets de communication aupr\u00e8s de leur direction. Dans un contexte de tensions \u00e9conomiques, ils doivent, en effet, disposer des m\u00eames outils que les autres directions et \u00eatre capables de pr\u00e9senter des indicateurs de performance chiffr\u00e9s et des retours sur investissement sur tous types d\u2019actions de communication.<\/p>\n\n\n\n

Alors\u00a0n\u2019oubliez pas de profiter du contexte estival pour proposer des jeux concours, du contenu adapt\u00e9, amusant, avec un ton plus l\u00e9ger pour g\u00e9n\u00e9rer de l\u2019int\u00e9r\u00eat, de l\u2019\u00e9motion et cr\u00e9er l\u2019\u00e9v\u00e9nement phare. Mettez votre cabinet ou votre \u00e9quipe de choc en sc\u00e8ne. L\u2019\u00e9t\u00e9 vous permet de communiquer diff\u00e9remment, soyez inventif et disruptif. Cela amusera et fid\u00e9lisera encore plus vos clients.<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":0,"template":"","categories":[468],"tags":[24,38,55],"class_list":["post-1769","wilo","type-wilo","status-publish","hentry","category-influence","tag-avocats","tag-communication","tag-ete"],"acf":[],"yoast_head":"\nLa communication sous les tropiques \u2013 Law and (dis)order<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Comment les cabinets d\u2019avocats doivent-ils r\u00e9inventer leur communication pendant la p\u00e9riode estivale\u00a0? 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