{"id":1774,"date":"2019-05-28T21:50:00","date_gmt":"2019-05-28T21:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/wilo\/utilisation-des-reseaux-sociaux-dans-les-rp\/"},"modified":"2023-11-13T14:23:59","modified_gmt":"2023-11-13T14:23:59","slug":"utilisation-des-reseaux-sociaux-dans-les-rp","status":"publish","type":"wilo","link":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/en\/wilo\/utilisation-des-reseaux-sociaux-dans-les-rp\/","title":{"rendered":"ALLO M\u00c9DIAS BOBO Chapitre 1\u00a0: RP\u00a0: je t\u2019aime moi non plus"},"content":{"rendered":"\n

Temps de lecture : 3″10<\/p>\n\n\n\n

Force est de constater qu\u2019un bug dans la matrice \u00ab\u00a0Influence\u00a0\u00bb est depuis quelques temps en train de s\u2019op\u00e9rer. \u00c0 l\u2019heure des r\u00e9seaux sociaux et des \u00ab\u00a0fakes news\u00a0\u00bb, les journalistes semblent de moins en moins disponibles\u2026<\/h2>\n\n\n\n

La fin d\u2019un mythe. Le pr\u00e9cieux \u00ab\u00a0carnet d\u2019adresse \u00bb qu\u2019entretenait le feu attach\u00e9 de presse n\u2019est plus et des milliers de listes de journalistes viennent massivement inonder les bo\u00eetes mails de communiqu\u00e9s de presse et autres propositions d\u2019experts.<\/p>\n\n\n\n

Pour les relations presse (RP), les r\u00e9seaux sociaux peuvent \u00eatre votre meilleur ami comme votre pire cauchemar. Paradoxe\u00a0: le nombre de journalistes se servant des r\u00e9seaux sociaux dans le cadre de leur travail ne cesse d\u2019augmenter. En effet, selon une \u00e9tude men\u00e9 par Cision en 2018<\/a>, 96% des journalistes interrog\u00e9s les utilisent dans le cadre de leur travail.<\/p>\n\n\n\n

S\u2019ils constituent un outil de veille, les m\u00e9dias sociaux peinent \u00e0 s\u2019imposer comme m\u00e9thode de contact. En effet, les journalistes fran\u00e7ais sont en bas du classement (\u00e0 10 %) et bien en dessous de la moyenne tous pays confondus, qui s\u2019\u00e9tablit \u00e0 14 %. Des journalistes plus accessibles mais de moins en moins en demande\u00a0?<\/p>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, avec les plateformes de diffusion nous sommes plus proche du \u00ab\u00a0Spray and Pray\u00a0\u00bb. L\u2019utilisation de cet outil vous procure un pouvoir RP ind\u00e9niable, mais presque trop facile. Listes presse interminables, plus ou moins tri\u00e9es, plus ou moins quantifi\u00e9es et des fichiers Excel illisibles qui deviennent vos ennemis au moindre export. Il ne reste plus qu\u2019\u00e0 appuyer sur le bouton et prier fort Saint Fran\u00e7ois de Sales pour qu\u2019un journaliste r\u00e9ponde.<\/p>\n\n\n\n

Une relation asym\u00e9trique bas\u00e9e sur la d\u00e9pendance<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ce passage en force dans l\u2019univers quotidien journalistique a engendr\u00e9 une r\u00e9elle instabilit\u00e9 dans la relation entretenue entre journalistes et consultants en relations m\u00e9dias. Favoriser une gestion quantitative et non qualitative de l\u2019information n\u2019a fait que d\u00e9valoriser le m\u00e9tier des relations presses aupr\u00e8s des journalistes, mais \u00e9galement des influenceurs\u2026 Les fameux \u00ab\u00a0RP \u00e0 la papa\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Le titre de cette r\u00e9flexion assigne volontairement au terme \u00ab\u00a0distingu\u00e9\u00a0\u00bb une signification ambivalente. Distingu\u00e9s, au sens commun, les journalistes et, plus encore, les consultants en relations m\u00e9dias, le sont certainement. Ils occupent \u00e9galement une place particuli\u00e8re au sein de l\u2019univers de la communication professionnalis\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Ces efforts constants pour plaire au journaliste, ces r\u00e9ajustements successifs des communiqu\u00e9s de presse, dossiers de presse ou invitations ne doivent toutefois pas faire penser \u00e0 une quelconque spontan\u00e9it\u00e9 ou m\u00eame \u00e0 de la bienveillance. C\u2019est en r\u00e9alit\u00e9 en pleine conscience que les interlocuteurs tentent mutuellement de se s\u00e9duire ou, \u00e0 tout le moins, de gagner l\u2019estime de l\u2019autre. Les relations semblent se distendre, alors que chacun manque de temps pour des rendez-vous informels, tables-rondes ou conf\u00e9rences, alors\u2026 comment les s\u00e9duire\u00a0?<\/p>\n\n\n\n

Doucement mais surement<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La posture de consultant en relations m\u00e9dias impose de conna\u00eetre l\u2019ensemble des journalistes avec lesquels vous entrez en contact et de pouvoir leur envoyer de l\u2019information fiable et pertinente. Le consultant en relations m\u00e9dias dispose d\u2019outils et de techniques lui permettant de g\u00e9rer une communication qualitative sur toutes les typologies de m\u00e9dias. Les r\u00e9seaux sociaux doivent \u00eatre appr\u00e9hend\u00e9s de mani\u00e8re \u00e0 fa\u00e7onner le relationnel avec les journalistes.<\/p>\n\n\n\n

Le consultant en relations m\u00e9dias s\u2019int\u00e9resse au march\u00e9, il apprend \u00e0 conna\u00eetre mais surtout \u00e0 identifier les sujets qui int\u00e9ressent son client via la mise en place d\u2019une ligne \u00e9ditoriale exclusive et \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e. Le facteur temps n\u2019est pas toujours une notion facile \u00e0 faire int\u00e9grer au client, mais la mise en place d\u2019une strat\u00e9gie d\u2019Influence doit irr\u00e9m\u00e9diablement s\u2019inscrire dans la dur\u00e9e, gage de relation de confiance sur le long terme avec les m\u00e9dias. \u00a0En somme, le consultant en relations m\u00e9dias doit faire de son temps un v\u00e9ritable alli\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Par Marouane NOKRI<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":0,"template":"","categories":[468],"tags":[46],"class_list":["post-1774","wilo","type-wilo","status-publish","hentry","category-influence","tag-relations-presse"],"acf":[],"yoast_head":"\nALLO M\u00c9DIAS BOBO Chapitre 1\u00a0: RP\u00a0: je t\u2019aime moi non plus<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Pour les relations presse (RP), les r\u00e9seaux sociaux peuvent \u00eatre votre meilleur ami comme votre pire cauchemar. 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