{"id":1837,"date":"2018-04-17T17:09:48","date_gmt":"2018-04-17T17:09:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/wilo\/avocats-experts-comptablesquelle-strategie-de-referencement\/"},"modified":"2023-11-13T14:22:05","modified_gmt":"2023-11-13T14:22:05","slug":"avocats-experts-comptablesquelle-strategie-de-referencement","status":"publish","type":"wilo","link":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/en\/wilo\/avocats-experts-comptablesquelle-strategie-de-referencement\/","title":{"rendered":"Avocats, experts-comptables,\u2026 quelle strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement ?"},"content":{"rendered":"\n

Temps de lecture : 4\u201900<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hors de la premi\u00e8re, voire de la deuxi\u00e8me page Google, point de salut. C\u2019est la r\u00e8gle d\u2019or de tout charg\u00e9 de r\u00e9f\u00e9rencement (S.E.O). Alors que l\u2019algorithme de classement varie plusieurs fois par jour, rester en pole position est un d\u00e9fi quotidien.<\/h2>\n\n\n\n

Il existe plusieurs types de r\u00e9f\u00e9rencement : payant, naturel, social et international<\/strong>, le premier consistant \u00e0 verser de l\u2019argent \u00e0 Google afin qu\u2019il positionne le lien de votre site en haut des r\u00e9sultats de recherche. Toutefois, les trois suivants permettent de parvenir aux m\u00eames r\u00e9sultats sans d\u00e9bourser un centime. Apr\u00e8s une analyse de votre classement et de celui de vos concurrents, plusieurs solutions peuvent \u00eatre envisag\u00e9es seules ou en compl\u00e9mentarit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

REFERENCEMENT NATUREL<\/h3>\n\n\n\n

Comme son nom l\u2019indique, cette solution permet de faire remonter naturellement votre site dans les r\u00e9sultats de recherche. Comment ? En faisant correspondre les recherches des clients cibles \u00e0 des mots cl\u00e9s pr\u00e9sents sur votre site.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019identification de mots cl\u00e9s pertinents doit donc \u00eatre la premi\u00e8re d\u00e9marche \u00e0 entreprendre : pour cela il est n\u00e9cessaire de faire une liste des prestations propos\u00e9es par le cabinet et de les transformer en langage client. Le jargon, m\u00eame en B to B n\u2019est pas forc\u00e9ment ce qui paye sur Google. En outre, n\u2019oubliez pas d\u2019ajouter la localisation de votre structure car la plupart des clients souhaitent un rendez-vous pr\u00e8s de chez eux. Si vous vous positionnez sur un cr\u00e9neau g\u00e9n\u00e9raliste mais que vous \u00eates une petite structure, il peut \u00eatre complexe de se diff\u00e9rencier. Pour cela il peut \u00eatre pertinent de miser sur une longue suite de mots cl\u00e9s. Ex : meilleur avocat patrimoine Avignon<\/p>\n\n\n\n

Plusieurs outils peuvent vous aider \u00e0 trouver les mots-cl\u00e9s les plus efficaces comme les suggestions de recherche Google ; le Keyword Planner<\/a><\/strong> ; les recherches menant \u00e0 votre site (Google Analytics) ; vos pages les plus consult\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Une fois ces mots trouv\u00e9s, il va s\u2019agir de les placer un peu partout sur votre site. Il est primordial que les plus importants figurent sur votre page d\u2019accueil car Google lui donne un poids pr\u00e9pond\u00e9rant. Ces mots doivent se trouver dans les contenus des pages mais aussi et surtout au d\u00e9but des adresses URL, des descriptions de photos, des sous titres\u2026c\u2019est ce qu\u2019on appelle les balises.<\/p>\n\n\n\n

Ex : Ici le mot digital est clairement mis en avant
https:\/\/www.eliott-markus.com\/mission\/digital\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

Google r\u00e9compense la diversit\u00e9 et la mise \u00e0 jour de contenus originaux<\/strong>. L\u2019\u00e9criture r\u00e9guli\u00e8re d\u2019articles sur un blog li\u00e9 \u00e0 votre site est donc une technique gratuite permettant de vous faire remonter dans les r\u00e9sultats de recherche \u2026 si vous ne n\u00e9gligez pas d\u2019y adjoindre une introduction et d\u2019inclure les fameux mots cl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Par ailleurs, la performance du site en g\u00e9n\u00e9ral<\/strong>, soit sa vitesse de chargement, son adaptation pour les mobiles, est un facteur important dans l\u2019algorithme de classement Google\u2026.tout comme sa s\u00e9curit\u00e9<\/strong> : \u00ab d\u2019ici un an maximum un site qui n\u2019aura pas migr\u00e9 en HTTPS aura quasiment disparu des moteurs de recherche<\/em> \u00bb (lire l’article Wilo \u00e0 ce sujet<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

REFERENCEMENT SOCIAL<\/h3>\n\n\n\n

N\u2019importe quel site, aussi parfait soit-il peut tomber dans l\u2019abysse virtuel de la troisi\u00e8me page s\u2019il n\u00e9glige l\u2019aspect r\u00e9putationnel ou le netlinking. Cette technique consiste \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des liens vers votre site depuis les sites de tiers.
Vous pouvez voir tous les sites qui pointent vers le v\u00f4tre via l\u2019outil Majestic<\/a> qui permet \u00e9galement d\u2019en mesurer la cr\u00e9dibilit\u00e9. En effet, l\u2019id\u00e9al \u00e9tant que ceux-ci jouissent d\u2019une r\u00e9putation solide et traitent de th\u00e8mes similaires.<\/p>\n\n\n\n

Cr\u00e9er ces liens n\u2019est pas aussi difficile qu\u2019il y en a l\u2019air. Vous pouvez par exemple publier les liens vers les sites de vos partenaires et leur demander qu\u2019ils fassent de m\u00eame ; inscrire votre site dans des annuaires sp\u00e9cialis\u00e9s<\/a> en veillant \u00e0 en varier la description \u00e0 chaque fois ; r\u00e9diger des articles<\/strong> pour des blogs, des journaux, des forums reconnus en incluant un lien vers votre page.<\/p>\n\n\n\n

E-REPUTATION<\/h3>\n\n\n\n

Etre plac\u00e9 en premier sur Google si l\u2019on y est d\u00e9peint de mani\u00e8re n\u00e9gative a peu d\u2019int\u00e9r\u00eat\u2026d\u2019o\u00f9 l\u2019importance d\u2019une bonne r\u00e9putation en ligne. Le r\u00f4le d\u2019un SEO dans ces cas l\u00e0 sera de faire remonter les contenus positifs et inversement pour les n\u00e9gatifs et c\u2019est l\u00e0 qu\u2019interviennent les r\u00e9seaux sociaux. Une structure active sur Facebook, Twitter, LinkedIn pourra faire remonter ses pages juste en dessous de celles de son site : visibilit\u00e9 assur\u00e9e !<\/p>\n\n\n\n

REFERENCEMENT INTERNATIONAL<\/h3>\n\n\n\n

Au del\u00e0 du positionnement sur le Google fran\u00e7ais, il peut \u00eatre int\u00e9ressant de se pencher sur les moteurs de recherche anglophones. En effet, que cela soit pour attirer des clients \u00e9trangers ou pour optimiser votre implantation \u00e0 l\u2019international, il est utile de travailler votre r\u00e9f\u00e9rencement en diff\u00e9rentes langues<\/strong>.
Plusieurs options sont disponibles : cr\u00e9er plusieurs sites avec l\u2019extension sp\u00e9cifique de chaque pays vis\u00e9 comme cabinet.co.uk ce qui facilite le r\u00e9f\u00e9rencement mais peut \u00eatre compliqu\u00e9 \u00e0 g\u00e9rer (le nom peut \u00eatre d\u00e9j\u00e0 pris) ou cr\u00e9er des sous domaines dans votre site par langues et\/ou par pays ce qu\u2019a fait yahoo : fr.yahoo.com, de.yahoo.com.<\/p>\n\n\n\n

LES AUTRES MOTEURS<\/h3>\n\n\n\n

Google poss\u00e8de pr\u00e8s de 91% des parts de march\u00e9 en France, suivi de tr\u00e8s loin par Bing ou Yahoo. Toutefois son monopole baisse doucement mais s\u00fbrement depuis quelques ann\u00e9es au profit de moteurs encore confidentiels. Parmi ceux-ci, signalons Qwant, fruit d\u2019un projet europ\u00e9en ou DuckDuckGo qui ne stockent pas les donn\u00e9es ni n\u2019utilisent de cookies. A l\u2019heure de la traque permanente et de la fuite de donn\u00e9es, ces moteurs peuvent attirer des clients soucieux de prot\u00e9ger leur vie priv\u00e9e. D\u2019autres moteurs ont eux une vis\u00e9e solidaire : ainsi Ecosia plante un arbre au bout de 45 recherches et Lilo reverse l\u2019argent g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les recherches \u00e0 une association. Les cabinets\/organisations sp\u00e9cialis\u00e9s dans les th\u00e9matiques de l\u2019ESS ou de l\u2019environnement auraient int\u00e9r\u00eat \u00e0 s\u2019y pencher.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

POUR ALLER PLUS LOIN<\/h3>\n\n\n\n

Les facteurs de classement de Google<\/a><\/p>\n\n\n\n

Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel : s\u00fbr et efficace pour se distinguer<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":0,"template":"","categories":[466],"tags":[34,53],"class_list":["post-1837","wilo","type-wilo","status-publish","hentry","category-digital-seo","tag-digital","tag-seo"],"acf":[],"yoast_head":"\nAvocats, experts-comptables,\u2026 quelle strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement ?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Hors de la premi\u00e8re, voire de la deuxi\u00e8me page google, point de salut. C\u2019est la r\u00e8gle d\u2019or de tout charg\u00e9 de r\u00e9f\u00e9rencement. 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