{"id":1881,"date":"2017-05-30T15:27:38","date_gmt":"2017-05-30T15:27:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/wilo\/sponsoring-et-mecenat-quel-impact-pour-limage-de-marque\/"},"modified":"2023-11-13T14:00:35","modified_gmt":"2023-11-13T14:00:35","slug":"le-sponsoring-et-le-mecenat-sont-utiles-votre-image-de-marque","status":"publish","type":"wilo","link":"https:\/\/www.eliott-markus.com\/en\/wilo\/le-sponsoring-et-le-mecenat-sont-utiles-votre-image-de-marque\/","title":{"rendered":"Sponsoring et m\u00e9c\u00e9nat : quel impact pour l\u2019image de marque ?"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le sponsoring et le m\u00e9c\u00e9nat ont-ils un impact sur votre image de marque et votre business&nbsp;? Les \u00e9tudes sont loin de le d\u00e9montrer. Pourtant, dans un monde o\u00f9 communiquer est essentiel pour \u00eatre vu, connu et reconnu, cela peut se r\u00e9v\u00e9ler un investissement \u00e0 long terme.<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00ab&nbsp;Sponsors de&nbsp;\u00bb, \u00ab&nbsp;en partenariat&nbsp;avec \u00bb, \u00ab&nbsp;soutenus par&nbsp;\u00bb\u2026&nbsp; Les quelques \u00e9tudes existantes sur le sponsoring semblent indiquer que le retour sur investissement de ce type de dispositifs est difficile \u00e0 mesurer. Pourtant, les entreprises continuent \u00e0 payer tr\u00e8s cher pour faire imprimer leur nom et logo au verso de brochures, sur des cartons d\u2019invitation ou des kakemonos. Alors, comme toute question d\u2019investissement, celle-ci m\u00e9rite une \u00e9tude pr\u00e9alable parce que d\u00e9cider d\u2019\u00eatre repr\u00e9sent\u00e9 ou non r\u00e9pond \u00e0 une strat\u00e9gie. \u00catre pr\u00e9sent sur un salon professionnel est un moyen de faire du networking ou des affaires. Sponsoriser un colloque ou une conf\u00e9rence permet, par le temps de parole r\u00e9serv\u00e9 \u00e0 un intervenant de l\u2019entreprise, de se forger une image innovante ou d\u2019expert. \u00catre partenaire d\u2019universit\u00e9s ou de centres de formation aide \u00e0 d\u00e9nicher des talents et permet de s\u2019assurer de l\u2019ad\u00e9quation entre les programmes de formation et les sp\u00e9cificit\u00e9s de son cabinet\u2026<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le sponsoring&nbsp;: bien \u00e9tudier les opportunit\u00e9s<\/h2>\n\n\n\n<p>Ainsi, chaque cabinet, en fonction de son positionnement et de son histoire, a fort int\u00e9r\u00eat \u00e0 choisir des partenaires et des actions qui participent \u00e0 son image de marque. Pour ce faire, le sponsoring passe par une analyse pr\u00e9alable des tenants et aboutissants : s\u2019agit-il de projeter une bonne image financi\u00e8re&nbsp;de l\u2019entreprise ou&nbsp;d\u2019occuper le terrain face \u00e0 ses concurrents&nbsp;? L\u2019\u00e9v\u00e9nement vis\u00e9 correspond-il \u00e0 l\u2019esprit de votre organisation, porte-t-il vos valeurs&nbsp;et sera-t-il m\u00e9diatis\u00e9&nbsp;? Cette action sera-t-elle vraiment un vecteur de captation de nouveaux clients&nbsp;? Les autres sponsors pr\u00e9sents sont-ils des concurrents&nbsp;? Est-ce opportun d\u2019\u00eatre \u00e0 leurs c\u00f4t\u00e9s&nbsp;? En bref, cet investissement financier et temporel est-il justifi\u00e9&nbsp;?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le m\u00e9c\u00e9nat : une strat\u00e9gie alternative et parfois plus pertinente<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Soutenir financi\u00e8rement un artiste, une association, un mus\u00e9e est une strat\u00e9gie alternative int\u00e9ressante car elle allie les communications externe et interne. Cela permet d\u2019impliquer des collaborateurs dans une dynamique altruiste, de renforcer la fiert\u00e9 d\u2019appartenance tout en donnant une image positive de votre entreprise \u00e0 vos clients, prospects et concurrents. Enfin dernier point, le m\u00e9c\u00e9nat s\u2019inscrit dans la dur\u00e9e, ce qui permet d\u2019assurer une communication coh\u00e9rente et d\u2019ancrer votre entreprise dans le paysage.<\/p>\n\n\n\n<p>Rayonner sur votre march\u00e9 est important pour cr\u00e9er ou entretenir de la pr\u00e9sence \u00e0 l\u2019esprit, donner l\u2019image d\u2019une organisation dynamique, innovante et responsable. Autant de raisons qui valent certainement l\u2019occasion de se pencher sur la question.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-css-opacity\"\/>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Pour aller plus loin<\/h4>\n\n\n\n<p>Le <em>NYMag<\/em> propose <a href=\"http:\/\/nymag.com\/scienceofus\/2015\/05\/when-big-companies-sponsor-stuff-does-it-work.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">quelques exemples de sponsoring<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.lawlytics.com\/blog\/alternative-branding-opportunities-for-law-firms-sponsorships\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Quelques options de communication<\/a> analys\u00e9es par <em>Lawlytics.com<\/em><\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":0,"template":"","categories":[468],"tags":[45,93,94,95,96],"class_list":["post-1881","wilo","type-wilo","status-publish","hentry","category-influence","tag-business-development","tag-investissement","tag-mecenat","tag-partenariat","tag-sponsoring"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Sponsoring et m\u00e9c\u00e9nat : quel impact pour l\u2019image de marque ? | eliott &amp; markus<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Le sponsoring et le m\u00e9c\u00e9nat sont utiles \u00e0 l&#039;image de marque. 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