Avril 2016, le cabinet Coll a ouvert le bal avec son premier spot publicitaire \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision. Diffus\u00e9 sur BFM TV et sur les antennes r\u00e9gionales de France 3 couvrant les zones d\u2019implantation des bureaux du Cabinet Coll, le spot a \u00e9t\u00e9 tourn\u00e9 dans les bureaux lyonnais du cabinet. Des clients sont re\u00e7us dans des locaux clairs et accueillants. C\u2019est l\u2019accessibilit\u00e9 de l\u2019avocat qui est au c\u0153ur du message.<\/p>\n\n\n\n
Septembre 2016, le cabinet LBSB investit les rames du m\u00e9tro parisien (4)\u00a0avec une affiche publicitaire pr\u00e9sentant les prestations du cabinet en mati\u00e8re de contestation du TEG dans les contrats de pr\u00eat. La campagne est pr\u00e9vue pour un mois \u00e0 partir du 21 septembre et porte sur 330 affiches dispos\u00e9es au-dessus des strapontins dans les wagons de sept lignes du m\u00e9tro parisien. Selon le Village de la Justice, le co\u00fbt de la campagne serait compris entre 10\u00a0000 et 12\u00a0000 \u20ac.<\/p>\n\n\n\n
Alors que la profession pourrait se r\u00e9jouir de ces initiatives, certains continuent de grincer des dents. Pourtant, les textes sont l\u00e0 pour autoriser ces initiatives et malgr\u00e9 cela les cabinets innovants sont trop souvent somm\u00e9s de s\u2019expliquer devant leurs pairs.<\/p>\n\n\n\n
Les d\u00e9tracteurs de la lib\u00e9ralisation de la communication des avocats ont longtemps soutenu qu\u2019un assouplissement des r\u00e8gles favoriserait les grands cabinets au d\u00e9triment des petits. Il faut constater que l\u2019argument ne tient pas. Les deux cabinets qui ont essuy\u00e9 les pl\u00e2tres des nouvelles r\u00e8gles sont respectivement un cabinet individuel et un cabinet de deux associ\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
Malheureusement, les juridictions ne contribuent pas \u00e0 ouvrir la voie. Dans un arr\u00eat du 7 septembre 2016, la Cour d\u2019appel de Rouen, saisie par l\u2019Ordre des avocats du Havre, a interdit \u00e0 un cabinet disposant d\u2019une vitrine d\u2019y apposer des mentions relatives \u00e0 ses activit\u00e9s dominantes et \u00e0 sa r\u00e9activit\u00e9 et efficacit\u00e9. Cette position est d\u2019ailleurs celle de la Commission r\u00e8gles et usages du CNB (5)\u00a0consistant \u00e0 assimiler la vitrine \u00e0 une plaque professionnelle et, en cons\u00e9quence, d\u2019appliquer les r\u00e8gles relatives \u00e0 l\u2019information professionnelle et non celles, moins restrictives, de la publicit\u00e9 de l\u2019avocat.<\/p>\n\n\n\n
A l\u2019heure o\u00f9 de nouveaux acteurs qui ne sont pas avocats investissent avec succ\u00e8s le march\u00e9 de l\u2019acc\u00e8s au droit, on peut se demander pourquoi l\u2019avocat s\u2019obstine \u00e0 rester son propre ennemi. La loi ne reviendra pas en arri\u00e8re. Pourquoi ne pas simplement avancer avec elle\u00a0?<\/p>\n\n\n\n