Temps de lecture : 2’30<\/p>\n\n\n\n
Les avocats et les notaires sont des chefs d\u2019entreprise ; \u00e0 ce titre, ils doivent communiquer afin de gagner en notori\u00e9t\u00e9, asseoir leur r\u00e9putation et d\u00e9velopper leur client\u00e8le.<\/p>\n\n\n\n
En amont de toute action, il est essentiel de se poser les bonnes questions sur les priorit\u00e9s de d\u00e9veloppement et de construire une strat\u00e9gie de contenus efficace.<\/p>\n\n\n\n
La production et la diffusion de contenus doit accompagner et mettre en lumi\u00e8re votre capacit\u00e9 \u00e0 ma\u00eetriser votre expertise ou une pratique par une analyse fine et pragmatique. Il faut, tout d\u2019abord, d\u00e9finir vos objectifs (ou plut\u00f4t vos priorit\u00e9s) : mettre en valeur la cr\u00e9ation ou le d\u00e9veloppement d\u2019une pratique et d\u2019une \u00e9quipe au sein de votre cabinet, renforcer la notori\u00e9t\u00e9 globale de votre structure ou optimiser votre r\u00e9f\u00e9rencement ?<\/p>\n\n\n\n
Une fois ces objectifs pos\u00e9s, on travaillera sur un plan de communication d\u00e9taillant les th\u00e9matiques de prises de parole, la ligne \u00e9ditoriale, les intervenants, les supports (presse \u00e9crite, radio\/TV, site internet, r\u00e9seaux sociaux), le planning des interventions, etc. On d\u00e9finira, ensuite, des indicateurs de performance suivis mensuellement (nombre de retomb\u00e9es, consultation du site internet, influence sur les r\u00e9seaux sociaux, appels entrants\u2026) pour \u00e9valuer l\u2019impact de votre production de contenu. En effet, produire sans mesurer l\u2019impact n\u2019est pas tr\u00e8s utile.<\/p>\n\n\n\n
Le contenu r\u00e9dactionnel peut \u00eatre produit en interne via un comit\u00e9 de r\u00e9daction hebdomadaire ou mensuel par exemple. Il permet d\u2019\u00e9changer autour des priorit\u00e9s de prise de parole, de r\u00e9partir les th\u00e9matiques et les t\u00e2ches. On peut \u00e9galement proposer \u00e0 certains partenaires ou clients des articles crois\u00e9s \u00e0 double \u00e9criture afin de donner une vision diff\u00e9renciante d\u2019un sujet.<\/p>\n\n\n\n
Si vous manquez de temps et souhaitez \u00eatre soutenus dans votre organisation, les agences de communication sp\u00e9cialis\u00e9es peuvent \u00eatre utiles pour l\u2019\u00e9laboration d\u2019une strat\u00e9gie ou la r\u00e9daction d\u2019articles, de livres blancs, la cr\u00e9ation de vid\u00e9os, d\u2019infographies ou encore la publication sur vos r\u00e9seaux sociaux\u2026<\/p>\n\n\n\n
Quant aux th\u00e9matiques \u00e0 pr\u00e9empter, il faut tenir compte des priorit\u00e9s et actualit\u00e9s du moment et bien penser son intervention. Lors des moments charg\u00e9s en actualit\u00e9 (comme la crise sanitaire de la covid-19), il peut \u00eatre difficile d\u2019\u00eatre entendu si l\u2019on parle d\u2019autres th\u00e8mes. En revanche, il sera toujours pertinent de s\u2019exprimer sur des th\u00e8mes innovants, des th\u00e9matiques complexes ou transversales, hors du tempo m\u00e9diatique. Proposer de nouvelles pistes de r\u00e9flexion avec des articles prospectifs permettra \u00e0 votre structure de d\u00e9velopper son leadership et son influence.<\/p>\n\n\n\n
Le plus simple sera d\u2019\u00e9crire sur un m\u00e9dia dont vous \u00eates propri\u00e9taire comme votre site internet, votre blog puis de partager sur vos r\u00e9seaux sociaux. Ensuite, le contenu pourra \u00eatre d\u00e9clin\u00e9 en vid\u00e9os, podcasts, newsletters\u2026<\/p>\n\n\n\n
Mettre en place une strat\u00e9gie de contenu est ainsi accessible \u00e0 tous mais la presse, plus difficile d\u2019acc\u00e8s, constitue \u00e9galement un support prioritaire de prise de parole.<\/p>\n\n\n\n
Proposer des articles \u00e0 la presse pour partager vos analyses est l\u2019une des actions de communication parmi les plus efficaces, pour peu que le support ait une place reconnue dans le paysage m\u00e9diatique juridique et \u00e9conomique. La presse \u00e9crite ou audiovisuelle constitue le relais principal d\u2019information.<\/p>\n\n\n\n
Mais, \u00e0 moins de disposer d\u2019une forte notori\u00e9t\u00e9, il est rare que les journalistes vous contactent spontan\u00e9ment. Comme on l\u2019a vu pr\u00e9c\u00e9demment, une strat\u00e9gie relations m\u00e9dias devra \u00eatre mise en place en parall\u00e8le de vos actions sur votre site et vos r\u00e9seaux sociaux. Plan d\u2019action, veille m\u00e9dias, connaissance des calendriers r\u00e9dactionnels, relations r\u00e9guli\u00e8res avec les journalistes pour connaitre leurs attentes, r\u00e9ponses r\u00e9actives \u00e0 leur demande, r\u00e9daction d\u2019articles d\u00e9di\u00e9s \u00e0 la presse, informations\/alertes pour susciter les interactions, sont autant de d\u00e9marches \u00e0 r\u00e9aliser pour d\u00e9velopper des relations m\u00e9dias de qualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Une fois les retomb\u00e9es presse r\u00e9alis\u00e9es, il faudra les exploiter en les partageant tant sur vos r\u00e9seaux sociaux, votre site internet et aupr\u00e8s des clients et prospects en fonction de leurs centres d\u2019int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n\n\n\n
Les relations presse sont un m\u00e9tier \u00e0 part enti\u00e8re que vous pouvez bien entendu internaliser ou bien confier \u00e0 des professionnels afin qu\u2019elles soient efficaces et p\u00e9rennes.<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":1214,"template":"","categories":[468],"tags":[293,294],"class_list":["post-1989","wilo","type-wilo","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-influence","tag-conception-redaction","tag-strategie-editoriale"],"acf":[],"yoast_head":"\n