Temps de lecture : 2’30<\/p>\n\n\n\n
C\u2019est tout le challenge pour moi ! Pour un graphiste, tout ce qui peut le sortir de sa zone de confort est toujours le bienvenu. \u00ab L\u2019Art na\u00eet de contraintes \u00bb n\u2019est pas juste une phrase en l\u2019air, c\u2019est ma r\u00e9alit\u00e9 quotidienne.<\/p>\n\n\n\n
Les avocats, les notaires ou les experts-comptables sont des m\u00e9tiers qui n\u2019ont pas connu de vraie \u00ab r\u00e9volution \u00bb graphique dans leur communication. Chez Eliott & Markus, nous essayons d’introduire les codes du graphisme moderne et de pousser plus loin les univers graphiques de nos clients, tout en assurant l\u2019int\u00e9gration de leurs codes, de leurs traditions et de leurs langages.<\/p>\n\n\n\n
Quand nous avons commenc\u00e9, tout \u00e9tait tr\u00e8s \u00ab corpo \u00bb, avec des branding tr\u00e8s similaires les uns des autres. Il \u00e9tait difficile d\u2019emmener le client vers d\u2019autres univers.<\/p>\n\n\n\n
On a cependant r\u00e9ussi \u00e0 faire \u00e9voluer nos clients vers des univers plus \u00ab fastes \u00bb, inspir\u00e9s des marques de luxe ou de haute couture, en y puisant notamment leur sobri\u00e9t\u00e9 et leur \u00e9l\u00e9gance naturelle. Un choix gagnant, car cela permettait de faire \u00e9voluer en douceur l\u2019identit\u00e9 de nos clients, tout en les mettant \u00e0 l\u2019aise avec des univers minimalistes et connus de tous. C\u2019\u00e9tait un peu notre Cheval de Troie pour ouvrir la forteresse \u00e0 de nouvelles influences.<\/p>\n\n\n\n
Et puis, notre travail graphique est devenu moins al\u00e9atoire, moins bas\u00e9 sur le go\u00fbt du client, pour aller vers un vrai design pens\u00e9 et travaill\u00e9, bas\u00e9 sur les objectifs de marque.<\/p>\n\n\n\n
Aujourd\u2019hui, c\u2019est l\u2019aspect personnalisation qui prime. On peut se permettre d\u2019introduire de vrais parti-pris graphiques, audacieux et sur-mesure, avec notamment des palettes de couleurs, de visuels, patterns, plus os\u00e9s, plus contemporains.<\/p>\n\n\n\n
Il y a 5 ans, on ne r\u00e9fl\u00e9chissait pas du tout aux probl\u00e9matiques d\u2019exp\u00e9rience utilisateur ou de design fonctionnel. C\u2019\u00e9tait purement un travail esth\u00e9tique avec un \u00ab beau branding \u00bb \u00e0 la cl\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Avec le digital, on a eu la possibilit\u00e9 d\u2019aller plus loin. Beaucoup plus loin. Les cr\u00e9ations digitales permettent une libert\u00e9 et une cr\u00e9ativit\u00e9 sans commune mesure : web, motion, infographies interactives, animations\u2026<\/p>\n\n\n\n
Nous avons travaill\u00e9 r\u00e9cemment sur un projet de web design pour l\u2019anniversaire des 25 ans du cabinet August Debouzy https:\/\/revival.august-debouzy.com<\/a>. C\u2019est ce genre de cr\u00e9ations digitales dont je parle : un univers graphique r\u00e9ellement disruptif, qui peut avoir un impact fou aupr\u00e8s de la communaut\u00e9 et cr\u00e9er un attachement de marque fort. <\/p>\n\n\n\n Nous pouvons aussi prendre l\u2019exemple d\u2019un motion design r\u00e9alis\u00e9 pour Astrea, cabinet d\u2019affaires en Belgique, qui donne le ton et accueille les visiteurs d\u00e8s leur arriv\u00e9e sur le site (https:\/\/www.astrealaw.be<\/a>). Un parfait mariage entre fond et forme, avec un r\u00e9sultat aussi captivant que dynamique.<\/p>\n\n\n\n Pour un designer, le branding s\u2019incarne avant tout via l\u2019identit\u00e9 visuelle. L\u2019identit\u00e9 visuelle, c\u2019est le miroir de l\u2019identit\u00e9 du cabinet. C\u2019est montrer, en image, ce qu\u2019il est, ce qu\u2019il fait et \u00e0 qui il s\u2019adresse. Et tout cela peut se traduire en typographie, en colorim\u00e9trie, en pattern, en animations, etc.<\/p>\n\n\n\n Prenons pour exemple la nouvelle identit\u00e9 d\u2019Adaltys (https:\/\/adaltys.com\/<\/a>) : avec 50 ans d\u2019histoire, le cabinet a voulu se r\u00e9inventer, affirmer sa conception du m\u00e9tier d\u2019avocat et du conseil juridique par le biais du design en optant pour une identit\u00e9 visuelle forte et unique, avec un grain d\u2019\u00e9l\u00e9gance subtilement prononc\u00e9.<\/p>\n\n\n\nPourquoi un cabinet devrait investir dans son branding ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n