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La premi\u00e8re id\u00e9e n\u2019est pas toujours la bonne : il ne faut pas h\u00e9siter \u00e0 chercher l\u2019inspiration. \u00c9videmment, on serait tent\u00e9 de regarder ses concurrents directs, mais ne vous enfermez pas dans votre m\u00e9tier. Je conseille d\u2019ouvrir son champ d\u2019investigation \u00e0 d\u2019autres marques, \u00e0 d\u2019autres secteurs, pourquoi pas \u00e0 l\u2019international pour voir, justement, comment tirer son \u00e9pingle du jeu sur son propre march\u00e9 et se distinguer.<\/p>\n\n\n\n
En effet, ne comptez pas sur une IA pour trouver un slogan qui mettra tout le monde d\u2019accord ! Celui-ci doit \u00eatre le fruit d\u2019une vraie r\u00e9flexion en interne. Organisez un ou plusieurs ateliers avec vos associ\u00e9s, mais aussi avec vos collaborateurs, pour ouvrir la r\u00e9flexion \u00e0 des profils plus diversifi\u00e9s, ce qui permet d\u2019avoir plus de recul, et tr\u00e8s souvent de ressortir avec des id\u00e9es qui n\u2019\u00e9mergent pas dans des r\u00e9unions plus exclusives.<\/p>\n\n\n\n
Apr\u00e8s, soyons honn\u00eates, un slogan ne mettra jamais tout le monde d\u2019accord \u00e0 100%. L\u2019important, c\u2019est de faire participer le maximum de forces vives pour avoir une vision claire de l\u2019id\u00e9e qui doit \u00eatre v\u00e9hicul\u00e9e par votre slogan, au-del\u00e0 de sa formulation.<\/p>\n\n\n\n
En plus d\u2019\u00eatre force de proposition, une agence de communication peut \u00e9galement avoir un recul critique sur vos propositions, jouer un r\u00f4le de facilitation, \u00e9mettre des recommandations et aider \u00e0 la prise de d\u00e9cision en cas de dilemme. L\u2019agence de communication a l\u2019avantage de pouvoir apporter son regard ext\u00e9rieur, ainsi que l\u2019impulsion et la m\u00e9thodologie n\u00e9cessaires pour trouver le slogan qui vous correspond, notamment lorsqu\u2019il s\u2019agit de faire r\u00e9fl\u00e9chir les collaborateurs et de recueillir leurs ressentis, \u00e0 travers des ateliers par exemple.<\/p>\n\n\n\n
Au m\u00eame titre que le logo, le slogan doit \u00eatre une porte d\u2019entr\u00e9e, une invitation \u00e0 d\u00e9couvrir votre savoir-faire, votre histoire, votre mani\u00e8re d\u2019\u00eatre. \u00c9videmment, n\u2019allez pas croire qu\u2019un simple slogan suffira \u00e0 convaincre un prospect de venir chez vous. Mais un bon slogan pourra mettre en exergue un aspect particulier de votre marque, comme une signature distinctive de votre \u00ab patte \u00bb sur le march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Dans la structure des slogans, beaucoup de clich\u00e9s cr\u00e9ent une certaine redondance et une tendance \u00e0 l\u2019\u00e9mulation : \u201cadjectif<\/em> depuis ann\u00e9e<\/em>\u201d \u201cL\u2019adjectif<\/em> avant tout\u201d \u201cVerbe<\/em> le monde\u201d… Cela r\u00e9sulte souvent en des slogans d\u00e9corr\u00e9l\u00e9s de toute r\u00e9alit\u00e9, de toute ambition claire, parfois tellement g\u00e9n\u00e9riques, qu\u2019ils marcheraient pour tout fournisseur de services. En v\u00e9rit\u00e9, mieux vaut ne pas avoir de slogan qu\u2019avoir une phrase compl\u00e8tement vide de sens. C\u2019est pour cela que toute bonne r\u00e9flexion sur un slogan doit id\u00e9alement \u00eatre associ\u00e9e \u00e0 un travail de fond sur la marque et sa proposition de valeur : qu\u2019offrez-vous de plus que vos concurrents ? Quelle est votre vision de votre m\u00e9tier ?<\/p>\n\n\n\n C\u2019est une vraie question. Difficile de trancher, tout d\u00e9pend de la client\u00e8le du cabinet, de son histoire, de sa r\u00e9alit\u00e9, de son ambition, et de la valeur ajout\u00e9e que la langue peut avoir. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, si vous avez ou visez une client\u00e8le internationale, optez pour un slogan en anglais. Si vous \u00eates franco-fran\u00e7ais, ne c\u00e9dez pas \u00e0 la tentation de l\u2019anglais, et faites l\u2019effort de trouver un slogan engageant dans la langue de Moli\u00e8re. Privil\u00e9gier la langue maternelle, en choisissant des mots relativement compr\u00e9hensibles \u00e0 l\u2019international, peut \u00e9galement \u00eatre tr\u00e8s diff\u00e9renciant et donner un slogan m\u00e9morable sur le long terme. \u00ab Das Auto \u00bb de Volkswagen en est une bonne illustration, avec un slogan clairement \u00e0 sonorit\u00e9 germanique, mais malgr\u00e9 tout, compr\u00e9hensible du reste du monde. <\/p>\n\n\n\n Le slogan de Nike \u00ab Just do it \u00bb est non seulement une r\u00e9f\u00e9rence, mais \u00e9galement un cas d\u2019\u00e9cole. D\u2019abord, il est court, reste en m\u00e9moire et appelle \u00e0 l\u2019action : trois ingr\u00e9dients qui me semblent indispensables pour formuler un bon slogan. Ensuite, il est intemporel, car plus de trente ans plus tard, il est presque devenu une doctrine, et continue \u00e0 \u00eatre utilis\u00e9 sur toutes les campagnes de la marque, sans emp\u00eacher celle-ci de renouveler sa communication au fil des objectifs, des tendances et de l\u2019actualit\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":0,"template":"","categories":[468],"tags":[258,148,149],"class_list":["post-1998","wilo","type-wilo","status-publish","hentry","category-influence","tag-branding","tag-marque","tag-slogan"],"acf":[],"yoast_head":"\nFran\u00e7ais VS anglais, comment trancher ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Le meilleur slogan selon vous ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n