Temps de lecture : 1\u2019\u2019<\/p>\n\n\n\n
Selon le site am\u00e9ricain Attorney At Work, les directeurs juridiques sont influenc\u00e9s dans leur processus de s\u00e9lection par les recommandations puis par les pages biographiques. Celles-ci constitueraient 80 % du trafic des sites des cabinets d\u2019avocats. On peut imaginer qu\u2019il en soit de m\u00eame pour les autres professionnels des services : les clients cherchent des personnes qui puissent r\u00e9pondre \u00e0 leurs besoins, qui soient les meilleures dans leur domaine mais aussi avec lesquelles ils puissent nouer rapidement une relation de confiance.<\/p>\n\n\n\n
Alors qu\u2019elles pourraient \u00eatre utilis\u00e9es comme un outil pertinent pour construire sa marque personnelle, les pages biographies sont n\u00e9glig\u00e9es ou r\u00e9dig\u00e9es selon une pr\u00e9sentation convenue, et sans r\u00e9elle distinction les unes des autres.<\/p>\n\n\n\n
Du point de vue du contenu, certains \u00e9l\u00e9ments sont indispensables : <\/p>\n\n\n\n
– Formation et exp\u00e9riences<\/p>\n\n\n\n
– Ville d\u2019exercice<\/p>\n\n\n\n
– Barreau\/Ordre\/Conseil d\u2019appartenance<\/p>\n\n\n\n
– Sp\u00e9cialit\u00e9s\/secteurs<\/p>\n\n\n\n
– Pratiques<\/p>\n\n\n\n
– Langues parl\u00e9es<\/p>\n\n\n\n
– Informations de contact<\/p>\n\n\n\n
– Liens vers vos r\u00e9seaux sociaux<\/p>\n\n\n\n
– Classements et distinctions<\/p>\n\n\n\n
– Deals r\u00e9cents<\/p>\n\n\n\n
– Articles publi\u00e9s<\/p>\n\n\n\n
– Photo<\/p>\n\n\n\n
– Rendre votre page SEO compatible<\/strong>, c\u2019est-\u00e0-dire faire en sorte que les robots et algorithmes puissent rapidement les identifier pour faire remonter votre page dans les r\u00e9sultats Google. On peut ainsi penser \u00e0 des titres et sous-titres d\u00e9taill\u00e9s et correspondant aux recherches effectu\u00e9es par ceux qui arrivent sur votre page actuellement. <\/p>\n\n\n\n – Aller \u00e0 l\u2019essentiel<\/strong> : les clients ne passeront que quelques secondes sur votre page. Il faut r\u00e9ussir \u00e0 allier concision et originalit\u00e9 pour vous distinguer.<\/p>\n\n\n\n – Personnaliser :<\/strong> dans une grande majorit\u00e9 des cas, les biographies ne sont qu\u2019une version \u00e9crite du CV, \u00e9crites \u00e0 la troisi\u00e8me personne et qui ne sont donc pas \u00e0 m\u00eame de d\u00e9clencher le moindre lien avec le lecteur. Vous voudrez sans doute consciemment ou non, trouver quelqu\u2019un qui vous ressemble ou avec qui vous pourrez vous entendre. Pourquoi avez-vous choisi de vous engager dans ce domaine ? Quels sont vos centres d\u2019int\u00e9r\u00eats hors du travail ? Qu\u2019apportez-vous de plus \u00e0 vos clients que les autres n\u2019ont pas ?<\/p>\n\n\n\n – Tandis que des r\u00e9ponses franches peuvent \u00eatre apport\u00e9es \u00e0 certaines de ces questions, d\u2019autres requi\u00e8rent une plus grande subtilit\u00e9. Apporter un point de vue ext\u00e9rieur peut ici \u00eatre bienvenu : citations des sites de classements, t\u00e9moignages (anonymis\u00e9s) de clients, recommandations de coll\u00e8gues sur LinkedIn.<\/p>\n\n\n\n – Inclure TOUTES vos \u00e9quipes. Les \u00e9quipes supports et\/ou les jeunes collaborateurs sont bien trop souvent absents des sites. Ils m\u00e9ritent d\u2019\u00eatre davantage mis en valeur. Cela vaut tant pour montrer qu\u2019une \u00e9quipe est \u00e0 disposition du client que pour l\u2019image de votre structure.<\/p>\n\n\n\n – Veiller \u00e0 mettre \u00e0 jour la biographie ou la faire actualiser par votre \u00e9quipe communication. Si aucun article n\u2019a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 depuis 2015, que les distinctions datent de 2017 ou que votre photo ne vous repr\u00e9sente plus fid\u00e8lement, cela peut faire douter un client de l\u2019expertise de votre structure. <\/p>\n\n\n\n – Apporter un soin particulier \u00e0 la photo : ce n\u2019est pas parce que l\u2019on travaille dans des domaines \u00ab s\u00e9rieux \u00bb qu\u2019on ne peut montrer un peu de l\u00e9g\u00e8ret\u00e9. Une solution peut ainsi \u00eatre d\u2019avoir une photo anim\u00e9e : un c\u00f4t\u00e9 s\u00e9rieux qui se transforme en une autre pose beaucoup plus libre lorsqu\u2019on passe dessus avec la souris. <\/p>\n\n\n\n – Afin d\u2019augmenter le trafic vers votre page biographique, veillez \u00e0 l\u2019inclure sur vos r\u00e9seaux sociaux, ainsi que dans chaque article\/vid\u00e9os publi\u00e9s sur d\u2019autres m\u00e9dias. En d\u00e9veloppant une bonne strat\u00e9gie de \u00ab leader d\u2019opinion \u00bb dans un domaine de niche, vous pourrez vous d\u00e9marquer et \u00eatre identifi\u00e9 comme un expert dans votre domaine\/r\u00e9gion. <\/p>\n\n\n\n Ma\u00eetre, il vous faut un bon portrait pour communiquer<\/a>, Village de la Justice<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\nPour aller plus loin<\/strong><\/h3>\n\n\n\n