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Directrice du p\u00f4le Influence digitale chez Eliott & Markus<\/a> et v\u00e9ritable sp\u00e9cialiste du UX et du SEO, Salma Janjar<\/a> nous livre ses conseils pour choisir les formats de posts LinkedIn B2B les plus pertinents et efficaces.\u00a0<\/em><\/p>\n\n\n\n La r\u00e9daction des statuts a ses exigences. Il faut d\u2019abord qu\u2019il soit lisible, donc mieux vaut \u00e9viter les pav\u00e9s de texte sans sauts de ligne et privil\u00e9gier les phrases courtes, tout en utilisant, si possible, des \u00e9motic\u00f4nes qui attirent l\u2019\u0153il et adoucissent le message.<\/p>\n\n\n\n Il faut \u00e9galement utiliser les hashtags \u00e0 bon escient. Il ne faut pas associer un hashtag \u00e0 un mot juste parce qu\u2019il nous plait. L\u2019int\u00e9r\u00eat des hashtags, c\u2019est de regrouper une conversation autour d\u2019une th\u00e9matique pr\u00e9cise, de se greffer \u00e0 un fil de discussion ou \u00e0 un flux d\u2019informations sur une th\u00e9matique donn\u00e9e.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Avant d\u2019en utiliser un, faites des recherches pour voir s\u2019il existe. Pour savoir s\u2019il est pertinent de l\u2019utiliser, il faut aussi prendre en compte son nombre d\u2019abonn\u00e9s. Et attention, il ne faut pas abuser des hashtags\u00a0! 5 suffisent largement, s\u2019ils sont pertinents par rapport \u00e0 une publication, \u00e0 un secteur et au nombre de personnes qui y sont abonn\u00e9es.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Il y a deux fa\u00e7ons de publier des vid\u00e9os sur LinkedIn\u00a0: soit par un lien YouTube, soit directement sur LinkedIn. Dans le cas de YouTube, la visibilit\u00e9 du post restera limit\u00e9e, car le lien oblige l\u2019utilisateur \u00e0 sortir de LinkedIn, ce que la plateforme n\u2019appr\u00e9cie pas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Comme tous les r\u00e9seaux sociaux, LinkedIn souhaite que l\u2019utilisateur passe un maximum de temps sans scroller afin de diffuser de la publicit\u00e9. Avec un lien externe, comme l\u2019utilisateur doit quitter la plateforme, sa port\u00e9e sera d\u2019office r\u00e9duite par l\u2019algorithme qui ne le mettra pas en avant.\u00a0<\/p>\n\n\n\n A l\u2019inverse, t\u00e9l\u00e9charger la vid\u00e9o puis l\u2019uploader en format natif sur LinkedIn incite l\u2019internaute \u00e0 passer plus de temps sur le r\u00e9seau, ce qui lui permet de diffuser de la publicit\u00e9. Cet aspect sera pris en compte par l\u2019algorithme et permettra une meilleure visibilit\u00e9 du post.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n C\u2019est un format PDF qui est tr\u00e8s int\u00e9ressant car il permet de diffuser plusieurs informations dans un seul post. Avec la possibilit\u00e9 de faire d\u00e9filer pour avoir l\u2019information compl\u00e8te,\u00a0il y a un aspect ludique et interactif qui plait aux utilisateurs. Sur ce type de post, le taux d\u2019interaction est toujours int\u00e9ressant\u00a0: c\u2019est donc un format \u00e0 favoriser.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Le format image marche aussi tr\u00e8s bien, avec, en g\u00e9n\u00e9ral, un bon taux d\u2019interaction. Par contre, comme pour la vid\u00e9o, il faut faire attention aux liens externes. Publier une image cliquable avec un lien externe (pour rediriger vers son site web par exemple) incite \u00e0 faire sortir l\u2019utilisateur du r\u00e9seau social, ce que LinkedIn n\u2019appr\u00e9cie pas. La pr\u00e9sence d\u2019un lien va donc r\u00e9duire la port\u00e9e de l\u2019image post\u00e9e. L\u2019astuce trouv\u00e9e par les community manager, c\u2019est de faire une publication qui ne contient pas de lien, ni dans le statut, ni dans l\u2019image. Une fois publi\u00e9 et analys\u00e9 par l\u2019algorithme, il suffit de modifier le statut en y int\u00e9grant le lien. C\u2019est un peu de la triche, mais \u00e7a fonctionne.<\/p>\n\n\n\n L\u2019algorithme mesure la capacit\u00e9 d\u2019une page \u00e0 mixer les formats. Il faut donc m\u00e9langer les formats, en privil\u00e9giant ceux que l\u2019algorithme appr\u00e9cie.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Concernant le moment de publication, je conseillerais de publier entre mardi et jeudi. Il faut \u00e9galement favoriser certaines heures strat\u00e9giques, comme les temps de transports en commun du matin et du soir, durant lesquels les gens passent du temps sur les r\u00e9seaux sociaux. Cependant, c\u2019est assez variable selon les secteurs ou le nombre d\u2019abonn\u00e9s.\u00a0\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":1250,"template":"","categories":[466],"tags":[19,198],"class_list":["post-2007","wilo","type-wilo","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-seo","tag-btob","tag-linkedin"],"acf":[],"yoast_head":"\nAs-tu des conseils pour bien r\u00e9diger un statut\u00a0?\u00a0<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
On entend souvent dire que le post vid\u00e9o est le format le plus efficace, qu\u2019en est-t-il\u00a0?\u00a0<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
On voit \u00e9galement beaucoup de posts au format Carrousel, appel\u00e9 aussi format document. Est-ce un format \u00e0 privil\u00e9gier ?\u00a0<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Parmi tous ces formats de publication, quels sont ceux qu\u2019il faut vraiment privil\u00e9gier\u00a0? Y a-t-il des moments propices \u00e0 la publication de posts B2B\u00a0?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n