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Damien Albessard<\/a>, directeur de l\u2019image et de la r\u00e9putation chez Eliott & Markus<\/a>, nous explique dans cette interview l\u2019importance croissante des professions juridiques dans le paysage m\u00e9diatique, et la n\u00e9cessit\u00e9 du media training pour aborder sereinement cette nouvelle exposition. \u00a0<\/p>\n\n\n\n Aujourd\u2019hui, le droit est partout\u00a0: dans le monde des affaires, dans les affaires publiques, dans la consommation, etc. Les professions juridiques sont donc particuli\u00e8rement sollicit\u00e9es par les m\u00e9dias pour expliquer un fait, une r\u00e8gle ou simplement proposer un \u00e9clairage plus juridique \u00e0 l\u2019actualit\u00e9. Les termes juridiques restant souvent compliqu\u00e9s pour les non-initi\u00e9s, les m\u00e9dias ont donc besoin d\u2019un expert pour \u00e9clairer leur information. C\u2019est pourquoi les journalistes appr\u00e9cient les interviewer.<\/p>\n\n\n\n C\u2019est une excellente question. Pendant tr\u00e8s longtemps, les avocats pensaient que les media training \u00e9taient inutiles pour eux, car ils savent s\u2019exprimer. Mais ce n\u2019est pas parce qu\u2019on est naturellement bon \u00e0 l\u2019oral, devant un client ou devant une cour de justice, que l\u2019on est forc\u00e9ment convaincant devant un journaliste. Plaider est un exercice. Expliquer, \u00e9lever, \u00eatre p\u00e9dagogue, en est un autre.<\/p>\n\n\n\n Par ailleurs, l\u2019avocat a tendance \u00e0 s\u2019exprimer en dialectique pyramidale, c\u2019est-\u00e0-dire qu\u2019il donne l\u2019information \u00e0 la fin. Le journaliste fonctionne de mani\u00e8re oppos\u00e9e, car il attend une r\u00e9ponse imm\u00e9diate\u00a0: c\u2019est la fameuse pyramide invers\u00e9e. Pour l\u2019avocat, ce switch est particuli\u00e8rement compliqu\u00e9 \u00e0 r\u00e9aliser, parce qu\u2019il a l\u2019habitude de raisonner d\u2019une autre mani\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n Il doit donc s\u2019entra\u00eener \u00e0 \u00eatre plus concis et plus p\u00e9dagogue pour s\u2019adresser \u00e0 la fois \u00e0 ses cibles et au public. L\u2019objectif du media training, c\u2019est de faire d\u2019un avocat un \u00ab\u00a0vulgarisateur\u00a0\u00bb qui traduit des notions complexes en un propos simple et compr\u00e9hensible. Et pour \u00e7a, il faut conna\u00eetre les r\u00e8gles et pratiques m\u00e9diatiques.<\/p>\n\n\n\n Ma m\u00e9thode est principalement bas\u00e9e sur mon exp\u00e9rience. Pendant 16 ans, j\u2019ai \u00e9t\u00e9 journaliste presse, radio, et TV. Au cours de ma carri\u00e8re, j\u2019ai interview\u00e9 des centaines de personnes, donc je ma\u00eetrise particuli\u00e8rement bien l\u2019exercice m\u00e9diatique, les diff\u00e9rents types d\u2019interviews ou la gestion des questions-pi\u00e8ges. Concernant la technique, il y a des th\u00e9ories\u00a0: la posture, la gestuelle, la voix, la force et le volume de la voix. Mais il y a surtout la pratique, et c\u2019est \u00e7a qui fait la diff\u00e9rence.<\/p>\n\n\n\n Pour moi, un bon m\u00e9dia training, c\u2019est un media training qui ne se voit pas \u00e0 la TV. Il doit s\u2019adapter \u00e0 l\u2019image et \u00e0 la posture du professionnel, du cabinet ou de l\u2019\u00e9tude.<\/p>\n\n\n\n La parole, le message, la gestuelle, tout doit \u00eatre synchronis\u00e9 et naturel pour que l\u2019expert, gr\u00e2ce \u00e0 son intervention, devienne un influenceur suivi que l\u2019on voudra r\u00e9inviter.<\/p>\n\n\n\n Mais pour y parvenir, il faut apprendre et appliquer certaines r\u00e8gles. Parler devant un journaliste ne s\u2019improvise pas, parler devant un plateau TV non plus. C\u2019est m\u00eame un exercice tr\u00e8s p\u00e9rilleux si l\u2019on ne s\u2019y pr\u00e9pare pas. C\u2019est pour cela qu\u2019aujourd\u2019hui, \u00e0 l\u2019\u00e8re de l\u2019ultra communication, le media training est indispensable pour n\u2019importe quelle profession.<\/p>\n\n\n\n Pour connaitre les techniques qui vous permettront de faire des interventions r\u00e9ussies en adoptant la bonne attitude face aux m\u00e9dias\u00a0:<\/p>\n\n\n\nComment a \u00e9volu\u00e9 la place de l\u2019avocat face aux m\u00e9dias\u00a0?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Pourquoi les avocats et les autres professions juridiques ont-ils besoin d\u2019\u00eatre m\u00e9dia-train\u00e9, alors que ce sont des m\u00e9tiers o\u00f9 l\u2019on maitrise l\u2019art oratoire\u00a0?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Quelle est votre m\u00e9thode pour aborder le media training\u00a0?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\n\n\n\nPour aller plus loin<\/u><\/strong><\/h3>\n\n\n\n