L’enjeu de cette mission était de traduire dans une marque l’audace et la singularité qui avaient déjà fait le succès d’August Debouzy. Le cabinet avait développé une approche profondément différente du marché français : plus entrepreneuriale, plus internationale et davantage tournée vers les enjeux des dirigeants que vers la seule gestion des dossiers.
Il ne s’agissait pas de lisser cette différence pour la rendre conforme aux standards du secteur, mais au contraire de la révéler et de la renforcer à travers une identité capable d’incarner son statut de cabinet pionnier et de véritable « game changer » du droit des affaires.
Eliott & Markus a accompagné le cabinet dans la définition de son positionnement et la création de son identité de marque.
La traduction visuelle de ce positionnement a donné naissance à l’une des signatures les plus emblématiques du marché juridique français : la griffe AD. Par sa simplicité, son élégance et son intemporalité, elle a rompu avec les codes institutionnels qui dominaient alors le secteur. Associée à un territoire graphique épuré et contemporain, elle a rapidement imposé August Debouzy comme une référence en matière de branding juridique.
L’identité développée par Eliott & Markus a accompagné la croissance et le rayonnement du cabinet tout en affirmant sa différence. La griffe AD est devenue un symbole immédiatement identifiable et continue d’incarner l’esprit d’innovation, d’exigence et d’avant-garde qui caractérise August Debouzy depuis sa création.
Enfin, l’une des déclinaison majeures de ce travail de branding a été la réalisation du site internet AD. Ce travail digital s’est opéré en plusieurs phases successives, faisant évoluer cette vitrine digitale au gré des évolutions en matière d’UX/UI tout en conservant l’essence de l’identité graphique définie initialement.
Quelle que soit les versions, le parti-pris du site a toujours été de suivre le positionnement originel d’AD, à savoir proposer une expérience différenciante dans un univers graphique inspirant toujours l’excellence. De ce fait, le site privilégie toujours une approche très aérée, laissant l’espace nécessaire au dévoilement de l’iconographie AD, et privilégiant des contenus courts et précis, plutôt qu’un contenu trop institutionnel et indigeste.
