Transformer une organisation multi-expertises en plateforme de marque cohérente.
CONTEXTE
Bossard Figerec réunit deux activités complémentaires : l’audit, destiné aux grands groupes et entreprises internationales, et l’expertise comptable et sociale, tournée vers les PME et ETI.
Cette organisation constitue une force opérationnelle mais pose une question stratégique : comment exprimer une même promesse de qualité à travers des métiers, des clientèles et des marchés différents ?
Dans un environnement où les cabinets se différencient difficilement par leurs seules expertises techniques, l’enjeu était de transformer cette diversité en avantage concurrentiel et de construire une marque capable d’accompagner le développement futur du groupe.
NOTRE MISSION
Accompagner Bossard Figerec dans la refonte de son positionnement, de son identité de marque et de son écosystème digital afin de renforcer sa lisibilité, sa différenciation et son attractivité.
NOTRE APPROCHE
Notre intervention a consisté à dépasser la logique traditionnelle de présentation des expertises pour faire émerger une véritable plateforme de marque.
Le travail a porté sur :
la définition d’un territoire de marque commun aux différentes activités ;
la création d’une identité visuelle capable d’incarner l’exigence de l’audit comme la proximité du conseil ;
la structuration d’une architecture de marque préparant les évolutions futures du groupe ;
la conception d’un site internet centré sur les parcours utilisateurs, la valorisation des expertises et la visibilité des associés ;
le déploiement d’un écosystème digital cohérent destiné à renforcer la présence du cabinet auprès de ses différentes cibles.
Au-delà des outils, l’objectif était de donner une expression unique à une organisation construite autour de plusieurs savoir-faire afin de renforcer sa cohérence et sa capacité de développement.
IMPACT
La mission a permis de transformer un ensemble d’expertises complémentaires en une marque plus lisible, plus cohérente et plus différenciante.
Bossard Figerec dispose désormais d’un socle de communication capable d’accompagner sa croissance, de soutenir son développement commercial et de renforcer sa visibilité auprès de l’ensemble de ses publics.
