Groupe SEB : transformer l’innovation produit en capital de visibilité

CONTEXTE

Leader mondial du petit équipement domestique, le Groupe SEB dispose d’un portefeuille de marques et d’innovations qui accompagnent le quotidien de millions de consommateurs à travers le monde.
Dans un environnement où les lancements produits se multiplient et où l’attention des médias est de plus en plus difficile à capter, l’enjeu consistait à créer des événements capables de dépasser la simple démonstration produit pour faire vivre l’innovation de manière expérientielle et mémorable.
L’ambition était de renforcer la désirabilité des produits, de créer des opportunités de rencontre avec les médias et d’inscrire les innovations du Groupe dans des univers de consommation inspirants et engageants.

NOTRE MISSION

Accompagner le Groupe SEB dans la conception, la promotion et le rayonnement médiatique de plusieurs événements stratégiques destinés à valoriser ses innovations et son savoir-faire, notamment à travers la SEB Paris Raclette Day et le SEB Fashion Domestic Show.

NOTRE APPROCHE

Notre intervention a consisté à transformer des temps forts de marque en véritables plateformes de visibilité destinées aux journalistes, influenceurs et créateurs de contenus.
Le travail a porté sur :

• la conception des dispositifs de communication associés aux événements ;
• la création des identités visuelles et des supports de communication dédiés ;
• la rédaction des invitations presse et des contenus de valorisation ;
• l’identification et la mobilisation des journalistes des univers consommation, maison, électroménager, gastronomie, décoration et lifestyle ;
• l’organisation des relations presse avant, pendant et après les événements ;
• la coordination des interviews, rencontres et prises de parole ;

la valorisation des innovations du Groupe à travers des expériences immersives permettant de replacer les produits dans les usages et les moments de vie des consommateurs.
À travers ces dispositifs, l’objectif était de faire évoluer le regard porté sur les produits en les présentant non seulement comme des innovations technologiques, mais comme de véritables objets de désir participant à l’expérience du quotidien.
Le SEB Fashion Domestic Show illustre parfaitement cette démarche. Pensé comme un défilé immersif du quotidien, l’événement mettait en scène les produits du Groupe dans différents univers de vie — cuisine, entretien de la maison, soin du linge, beauté ou outdoor — afin de valoriser leur rôle dans les usages contemporains et de renforcer leur attractivité auprès des médias.

IMPACT

Ces événements ont permis au Groupe SEB de renforcer la visibilité de ses innovations auprès des médias et de créer des expériences de marque différenciantes à forte valeur ajoutée.
En associant relations presse, événementiel et storytelling produit, le Groupe a pu développer des prises de parole plus engageantes et accroître le rayonnement de ses innovations auprès de ses différentes audiences.
Cette mission illustre notre capacité à transformer des lancements produits et des démonstrations techniques en expériences médiatiques capables de générer visibilité, engagement et préférence de marque.