Un cabinet d’avocats de premier plan souhaitait se positionner auprès d’un nouveau segment d’entrepreneuriat, celui des start-ups et scale-ups. Pour répondre à cet objectif, ils ont décidé de créer une marque fille* distincte de leur marque principale, spécifiquement axée sur ce segment de marché en plein essor. La nouvelle marque, appelée Start You Up, avait pour ambition d’offrir des services juridiques spécialisés et adaptés aux besoins des start-ups et scale-ups.
Avec Start You Up, nous avons travaillé en collaboration avec le cabinet d’avocats August Debouzy pour développer une stratégie de marque solide et une identité distincte qui correspondait aux attentes et aux besoins des start-ups et scale-ups.
Le choix du nom « Start You Up » reflétait l’objectif de la marque de soutenir et d’accompagner les entrepreneurs dans le démarrage et le développement de leurs entreprises. Ce nom était à la fois accrocheur et évocateur, et il permettait de communiquer clairement la spécialité du cabinet dans ce domaine.
Pour promouvoir la marque Start You Up et attirer les start-upers, nous avons déployé une stratégie sur les réseaux sociaux. Nous avons organisé un concours, utilisant des vidéos pour susciter l’intérêt des start-upers et les encourager à participer. Cette approche ludique et engageante a permis d’attirer de plus en plus de participants chaque année.
Le concours a été un succès ! Cette initiative a permis au cabinet d’avocats de se positionner comme un partenaire privilégié dans l’accompagnement des start-ups et scale-ups, tout en diversifiant son portefeuille clients. La réputation du cabinet s’en est trouvée renforcée et son expertise dans ce domaine spécifique, également.
Au fil du temps, Start You Up est devenue une référence pour les entrepreneurs à la recherche de conseils juridiques et de soutien pour le développement de leurs start-ups.
*Une marque fille est une marque distincte créée par une entreprise pour cibler un segment spécifique du marché ou pour proposer des produits/services différenciés. Elle est généralement développée pour répondre à des besoins spécifiques, attirer une nouvelle clientèle ou se positionner sur un marché particulier. Elle peut avoir sa propre identité visuelle, son nom, ses valeurs et sa stratégie de communication, tout en étant liée à la marque mère.
